新V I 设计

内容广泛、专业，具有一定的系统性和指导性。

在历史发展长河中评述设计作品，突出时代背景、流行演变

从VI设计的实际操作和推广应用层面对VI设计进行深层次的解析和鉴赏

运用大量直观的案例帮助学生在设计的过程中理解VI，深刻直观

前 言

VI（Visual Identity）即视觉识别系统，是CIS系统中最具传播力和感染力的部分。可以

将CI的非可视内容转化为可视的视觉识别符号，并且可以通过丰富多样的应用形式，

在最为广泛的媒介上进行最为直接的传播。VI是企业形象的重要表现形式，随着经济

的发展，企业形象的个性表现已经成为企业发展非常重要的组成部分。

改革开放以来，我国的经济发展迅猛，企业之间的竞争愈来愈激烈，VI设计很自然地

成为了企业之间突出个性特征的首选因素，VI俨然成为企业树立形象、扩张市场、贯

彻经营理念的必要手段，VI通过可视化的视觉传达充分体现了企业的精神气质与文化

内涵。然而就现阶段的中国来说，VI仍处于不断发展和探索阶段，正因如此，与VI相关

的专业书籍以及设计人才也受到当今社会越来越多的重视。本书正是顺应这种社会发

展新需求的态势而编写成形的《新VI设计》，全书分为三大部分共九个章节，其中第

一章到第四章为理论部分；第五章到第八章为实践应用部分；第九章为赏析部分。

在理论部分中，第一章主要讲述了中国VI设计的起源与发展，从原始时期符号的起源

一直到近代中国VI理论的引进和发展，按时间顺序做了系统的探索和总结。第二章则

相对应地讲述了西方VI设计的起源与发展，同样以时间脉络为线索，讲述从西方远古

时期到西方近代，VI的萌芽、发展和不断完善的过程。第三章讲述VI视觉识别系统的

形成，包括形成的历史背景，以及VI系统在全球范围内不断探索的各种阶段。第四章

则从理论层面上具体阐述了VI系统的概念，包括CI定义及构成，VI系统的具体内容和功

能，并以部分经典案例为研究对象，探讨了现代VI设计的发展趋势。

实践应用部分主要是从VI设计的实际操作和推广应用层面上对VI设计进行深层次的解

析和鉴赏。其中第五章细致讲述了设计的前期准备工作，包括设计的沟通与策略的规

划，第六章对VI设计中的基础系统部分进行了深入浅出的详细讲解，包括标识、标准

字、标准色、核心图形等的理念及设计规范。第七章则着重讲述了VI设计中应用系统

部分，主要内容有办公用品类、产品包装类、环境与导示系统类、交通工具类、服装

服饰类、网页设计类等。第八章是关于VI手册的设计与制作。最后则是第九章的精彩

案例赏析。　

本书作为设计思路解读系列丛书之一，通过理论和实践两部分的结合达到应用性和示范

性的统一，面向广大的VI设计爱好者以及专业院校学生，适应当代设计教育的需求。同

时为说明问题，本书引用了社会上的若干实际品牌的VI设计作为范例，特表感谢。

编者

2014年2月

第一章 中国VI 设计的起源与发展
第二章 西方VI 设计的起源与发展
第三章 VI 视觉识别系统的形成
第四章 VI 系统概述
1.1 原始的符号 4
1.2 铜器的纹样和铭文 5
1.3 商标的初步的繁荣 8
1.4 旧商标法建立以后 10
1.5 新中国成立以来商标的发展 12
2.1 西方远古时期标志的起源 20
2.2 西方上古时期标志的出现 23
2.3 西方中世纪时期标志的发展 23
2.4 西方近代标志的成熟与拓展 29
3.1 VI 系统形成的历史背景 36
3.2 VI 系统在美国的兴起 40
3.3 VI 设计在日本的成熟 43
3.4 CI 设计在中国的发展 45
4.1 CI 的含义及构成 52
4.2 VI 系统的具体内容 53
4.3 VI 系统的功能 55
4.4 VI 设计的经典案例 56
4.5 现代VI 设计的发展趋势 68
第五章 VI 设计的前期沟通
第六章 VI 基础系统的设计
第七章 VI 设计中的应用系统
5.1 和客户打交道75
5.2 设计策略78
6.1 VI 设计中的重头戏——标志82
6.2 VI 设计中的基本元素——标准字108
6.3 VI 设计中的基本元素——标准色与辅助色114
6.4 VI 设计中的基本元素——核心图形与吉祥物120
7.1 办公用品设计130
7.2 包装设计136
7.3 指示系统设计142
7.4 展示设计148
7.5 服装设计152
7.6 交通工具设计154
7.7 网页设计157
7.8 整体设计中版面的应用160
第八章 VI 手册的制作
8.1 概述170
8.2 VI 手册编制形式170
8.3 VI 手册——基础部分172
8.4 VI 手册——应用部分194
8.5 VI 手册案例展示218
第九章 VI 案例赏析

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