零基础商业插画设计与AI表现

中国水利水电出版社

【作者】主编　汤彦萱

【I S B N 】978-7-5226-3681-8

【责任编辑】钱诚

【适用读者群】本专通用

【出版时间】2025-09-01

【开本】16开

【装帧信息】平装（光膜）

【版次】第1版第1次印刷

【页数】244

【千字数】451

【印张】15.25

【定价】￥69

【丛书】普通高等教育数字媒体技术专业系列教材

【备注信息】

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本书主要介绍商业插画数码板绘的综合技法，由浅入深地全面讲解商业插画设计与绘制的相关知识。书中既有插画创作理论，也有技法实践操作，结合多种风格插画案例来讲解创作过程与实用技巧，详细表述商业插画的创作特点。书中案例覆盖多种常用软件，且搭配数位板、手绘屏、平板电脑等多种设备，读者可选择自己熟悉的软硬件环境来学习。本书还介绍了如何结合AI 软件创作，提升创作效率，为读者打开商业插画的创作思路，顺利完成从设计到变现的各种商业插画工作。

本书既适合零基础插画爱好者入门学习，也可助力职业商业插画设计师能力提升，同时能满足商业插画课程教学及教辅参考需求。

零基础入门技法全解析，AI 赋能创作效率倍增。

19 天计划快速突破瓶颈，从临摹到变现全程指引。

商业插画奥秘深入剖析，多元表现技法分步指导。

商业插画作为一种盈利的艺术绘画创作形式，它通过图案与图形的形式对文字内容进行阐述和对商业产品及服务进行诠释。结合AI人工智能技术，这种艺术形式通过将传统技法应用到数字化平台上，结合数位屏、触控笔以及AI软件的使用，实现了艺术风格与表现手段的整合及优化，从而显著提升了插画设计的效率及其表现力，使之成为创作者思维和文本内涵传达的有效载体。此外，商业插画不仅丰富了现代插画的表现方式，还突显了风格多元化和设计主题化的深度，进一步确立其在绘画领域的独特地位。

随着应用领域的全球化扩展，插画艺术产业正在经历一场积极转型。设计师们正寻求运用更为轻松、简洁的技术手段来强化艺术特质。例如，在商业文学作品中，插画常常融入作者的主观意愿，经过插画设计师的二次创作，能够更深入地传达情感和事物的本质，进而提高文学作品的销量，创造出商业价值。插画不仅仅是文字的视觉辅助，它也代表着创意思维的重新组合，能够引导观众提炼出文字背后的深层信息，激发他们的想象力。

在当今社会，商业插画的应用已经渗透各个领域，推动了商品经济的发展。设计师们不再受限于单一的风格或工具，而是灵活运用多样化的创作工具，为插画创作开辟了无限的可能性。多样化的数码板绘设备和AI软件，也让初学者能够迅速掌握技巧，轻松入门。

一幅高质量的商业插画作品，应能精准传达创作者对主题的理解和表达，使观众能够洞察作品背后的深层含义。这类作品通常以简洁的线条、鲜明的轮廓和生动的色彩来展现，制作过程中追求高效率和高质量，为观众营造出一个更加宽广的想象空间，提供卓越的视觉体验。

本书从商业插画技法的视角出发，全面介绍商业插画艺术的发展历程，分析各种风格和表现手法，并深入探讨优秀作品的创作细节。通过分章节详细讲解多种商业插画表现技法，并结合对杰出作品的剖析，读者对商业插画创作将有全面而深入的理解。此外，本书还设计了一套为期19天的零基础入门学习计划，帮助初学者在短时间内快速掌握插画技能，发掘创作潜能，逐步建立自信，进而步入从学习训练到作品商业化的过程，创作出满意的作品并获得相应的经济回报。

本书由武汉行轩筑美科技传媒有限公司汤彦萱任主编，由于时间和水平有限，书中疏漏在所难免，敬请广大读者批评、指正。

编者

2025年6月

前言
第1章　认识商业插画设计 1
1.1　商业插画概述 2
1.1.1　商业插画的概念 2
1.1.2　商业插画的表意 2
1.2　插画艺术风格 3
1.2.1　写实主义 3
1.2.2　超写实主义 4
1.2.3　古典主义 5
1.2.4　立体主义 6
1.2.5　装饰主义 6
1.2.6　超现实主义 7
1.2.7　哥特主义 7
1.3　商业插画种类 8
1.3.1　商业招贴插画 9
1.3.2　包装插画 9
1.3.3　说明书插画 10
1.3.4　POP广告插画 10
1.3.5　绘本插画 11
1.3.6　图书封面插画 11
1.3.7　民俗插画 12
1.3.8　教科书插画 12
1.3.9　影视动画插画 13
1.3.10　交互界面插画 13
1.4　成为插画师的方法 14
1.4.1　厘清学习方法 14
1.4.2　生活工作的积累 16
1.4.3　在实践中创新 16
本章小结 17
第2章　数码板绘的硬件与软件 18
2.1　计算机基础硬件 19
2.1.1　主机硬件配置 19
2.1.2　显示器多屏连接 20
2.1.3　笔记本电脑与平板电脑选用 21
2.2　数位板与手绘屏 22
2.2.1　数位板 22
2.2.2　手绘屏 23
2.3　数码板绘软件 24
2.3.1　Photoshop 24
2.3.2　SAI 25
2.3.3　Procreate 26
2.3.4　3D辅助软件 26
2.4　AI软件 27
2.4.1　AI软件原理 28
2.4.2　常用AI软件特征 29
2.4.3　Stable Diffusion简述 30
本章小结 31
第3章　插画设计表现基础 32
3.1　SAI软件界面详解 33
3.1.1　菜单栏 33
3.1.2　颜色选取 35
3.1.3　工具与笔刷 36
3.1.4　导航器与图层 39
3.2　线条造型与基础着色 40
3.2.1　咖啡馆标志 40
3.2.2　瓶装向日葵 41
3.2.3　哈密瓜组合 42
3.2.4　清新静物组合 43
3.2.5　古典静物组合 44
3.2.6　汉堡包 45
3.2.7　水果冰淇淋 46
3.2.8　仿古建筑线稿 47
3.2.9　街景复古建筑 48
3.2.10　森林树丛 48
3.2.11　雪地汽车 50
3.3　写实技法强化表现 51
3.3.1　临摹水墨画 51
3.3.2　月季花 52
3.3.3　荷花组合 53
3.3.4　炫彩鹦鹉 55
3.3.5　雄狮头像 56
3.3.6　悬浮水果麦片 58
3.3.7　复古商业街道 60
3.3.8　海岛风情 62
3.3.9　童话故事场景 63
3.3.10　星球大战剧情 67
3.3.11　国风水墨山川 68
本章小结 70
第4章　插画设计表现进阶 71
4.1　人物表现基础练习 72
4.1.1　人体比例 72
4.1.2　五官特征 74
4.1.3　肢体塑造 76
4.1.4　Q版人物 79
4.1.5　头部细节 81
4.1.6　女性全身 89
4.1.7　男性全身 92
4.2　人物基础造型与着色 96
4.2.1　卡通人物头像图案 97
4.2.2　奔跑的运动员 99
4.2.3　沙发上的男青年 101
4.2.4　扑克女孩 102
4.2.5　古装女孩 104
4.2.6　新时代精神主题插画 105
4.3　人物写实强化表现 109
4.3.1　风雪女孩头像 109
4.3.2　森林探险 111
4.3.3　水雾女孩 112
4.3.4　居家女孩 114
4.3.5　少女背光晚餐 116
4.3.6　西域老人头像 119
本章小结 121
第5章　Stable Diffusion插画表现 122
5.1　AI插画基础 123
5.1.1　AI绘画的发展 123
5.1.2　AI插画表现特征 124
5.2　Stable Diffusion基础 124
5.2.1　文生图 124
5.2.2　图生图 134
5.2.3　提示词 145
5.2.4　大模型与Lora模型 152
5.2.5　后期处理 156
5.2.6　ControlNet插件 159
5.3　Stable Diffusion插画案例解析 166
5.3.1　人物转换多种画风 166
5.3.2　物品插画 168
5.3.3　场景插画 169
本章小结 170
第6章　AI插画创作深度表现 171
6.1　AI插画创作流程 172
6.1.1　素材拍摄 172
6.1.2　原始线稿表现 173
6.1.3　常用构图形式 174
6.1.4　色彩搭配组合 178
6.1.5　系列插画创意思维 179
6.2　AI高级插件应用 181
6.2.1　面部修复 181
6.2.2　线稿着色 186
6.2.3　草图生成图像 189
6.2.4　人物姿势控制 193
6.2.5　人物位置分区控制 196
本章小结 200
第7章　AI商业插画案例解析 201
7.1　空间墙画 202
7.1.1　中餐厅墙画：特色烧烤 202
7.1.2　新农村建设墙画：锦绣家园 205
7.1.3　阳光幼儿园墙画：森林运动会 208
7.2　产品插画 211
7.2.1　非遗糕点包装插画：宫廷仕女 211
7.2.2　无线耳机包装插画：二次元人物 214
7.2.3　T恤印染图案插画：连续花卉 217
7.3　纸媒读物插画 219
7.3.1　儿童读物插画：Q版女孩 220
7.3.2　旅游宣传手册插画：岳阳楼 222
7.3.3　特色餐厅菜谱插画：牛肉面 225
7.4　接单变现商务运营 228
7.4.1　商业插画实施流程 228
7.4.2　接单平台与自我推广 230
7.4.3　洽谈与考察细节笔录 232
7.4.4　商业插画合同拟定 235
7.4.5　商业插画收费标准 237
参考文献 238

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