VI设计

长期以来，艺术设计教育非常需要一套综合性教材，既能深入浅出地阐述设计理念，培养学生良好的设计思维，为学生将来更好地发展提供一个潜在的弹性空间，使学生具有更高的理论与艺术修养；同时又能传授给学生基础的技法与经验，使他们走出校门以后，能迅速进入设计岗位。在现实社会中，有职业教育背景的人才，由于踏实肯干、基本功扎实、力求上进，正逐渐成为企业的中坚设计力量，他们不仅控制着企业的执行层，而且不少人成为企业或业界的领军人物。实践证明，只有将技术与艺术进行完美地结合，在提高学生艺术修养的同时又能提高学生的动手能力，才能培养出符合社会真正需要的设计人才。

正是基于这种想法，丁剑超主编和我构思了“电脑美术与艺术设计实例教程丛书”，该系列丛书分为“设计篇”与“制作篇”两大部分，并同时分为九个专业：《广告设计》、《广告制作》；《包装设计》、《包装制作》；《书籍设计》、《书籍制作》；《VI设计》、《VI制作》；《服装设计》、《服装制作》；《漫画设计》、《漫画制作》；《室内设计》、《室内制作》；《展示设计》、《展示制作》；《动画设计》、《动画制作》，共计18本教材。该丛书每一细分专业教材的“设计篇”与“制作篇”都是姊妹篇，“设计篇”重点讲设计，它就具体的、生动有趣的实际案例，结合设计理论和创作观念进行点评，以提高学生的艺术设计修养及鉴赏能力，从而激发学生的创作潜能；而“制作篇”则侧重于制作，它就实例进行制作上的分解与示意，让学生从技术层面了解每个案例的工艺流程，提高学生的动手能力以及对技术性工作技能的把握能力，使他们走上社会以后能很快进入设计技术执行的角色，并能很快地获取许多他人的实际工作经验。

总之，我们希望这是一部很务实的丛书，既不是只有高深莫测、枯燥乏味的理论，又不是一本简单的技术操作手册，它应该是对艺术与技术相对比较完美的阐述。此套丛书适合于高职、高专院校艺术专业的学生或具有美术基础与电脑基础的读者，是新世纪优秀设计师的良师益友。

教学期间，我一直负责CI策划与实践的课程和毕业设计，深知学生对VI设计等各类教材的需求，市场上的VI设计书籍种类繁多，但适合的教材并不多见。

现代社会信息呈爆炸性的递增趋势，人们要接受的信息量剧增，为了减轻人们的记忆负担，同时也为了自身信息的更好传播，企业之间的竞争从质量与价格的竞争日益上升为形象的较量。不可否认，企业形象设计已帮助无数企业创造了奇迹。其实，VI设计作为企业形象最直观的表现，犹如一个诗人的风格，有特色，才能被铭记，被流传；否则“言之无文，行之不远”。VI设计对于企业、各种团体、组织的作用犹如诗人的独特风格，具有脱胎换骨的重要意义。

随着对VI设计的了解，我的教学会越来具有丰富性和针对性。当然，事物的发展和人们对它的认识也有时间上的间隔。只希望本书能起到抛砖引玉的作用，希望读者通过本书能更好地了解知名品牌的VI设计作品，学习和吸收大师设计中的精华；认识国内VI设计的优秀作品，同时反思国内作品的不足，去取得自己专业的进步。

同时，笔者声明书中引用的各品牌的资料图片版权归原企业或组织所有。

关于本书

《VI设计》是一本讲解VI视觉识别系统的实例教程，系统且细致地介绍了VI与CI的关系、VI基础部分实例（包括企业的标志、标准字、标准色、辅助色、基本元素组合规范等）、VI应用部分实例（包括办公事务用品、包装类、旗帜、招牌指示、员工制服、广告类、交通工具、环境、店铺、网页等）以及VI执行规范手册维护。

本书编写力求融科学性、理论性、知识性、实用性与欣赏性为一体，力求做到观点明确、循序渐进、图文结合、深入浅出、条理清晰、具有较强的可读性与实用性，笔者希望广大平面设计初学者与爱好者能够通过对本书的学习提高VI设计水平，同时希望具有一定设计理论基础与电脑操作基础的大中专在校学生也能从中汲取营养，在专业上取得进步。

本书通俗易懂、例子详尽，是集实用性、欣赏性与艺术性于一身的教科书。

内容简介

本书共15章，内容主要涉及CIS的概念、CIS的发展、VI设计与CIS的关系、VI设计的基本项目、VI设计的应用项目、VI设计手册的完整项目和VI设计手册的维护。

本书遵循深入浅出的原则，对实例侧重于设计、创意的讲解，既有基础理论，又有经典实例、设计赏析。

配书光盘

光盘随书赠送，这是本书最大的特色之一。盘中内容包含：

l 彩色插图，格式为*.PSD、*.TIF或*.JPEG。

l所有的素材图片。

读者对象

本书主要针对想要从事VI设计工作的初级人员，同时也为较有经验的设计师提供了相关的素材参考。

鸣谢

本书在编写的过程中得到了中国水利水电出版社与社会各界朋友在技术、知识以及编写方面的大力支持和帮助，笔者在此表示衷心的感谢！

笔者对为本书提供大量丰富实例的资深设计师林波、宋泽惠表示由衷的感谢。

限于作者的能力和水平，书中错误与缺点在所难免，希望广大读者与同行批评指正，作者E-mail地址：ermao504@sina.com或wjb8188@126.com。

作者

2006年8月

第1章 CIS简介 2
1.1 CIS概述 2
1.2 CIS的发展历程 2
1.3 CIS的定义 3
1.4 CIS的构成要素 4
1.5 CIS的功能 4
1.6 CI手册设计流程 5
1.7 导入CIS的时机 6
1.8 CIS手册制定原则 7
1.9 CIS手册设计的内容 7
1.10 经营者应该正确看待CIS 8
第2章 VI（视觉识别）设计 10
2.1 VI（视觉识别）概述 10
2.2 关于VI 10
2.3 VI（视觉识别）设计 11
2.4 视觉识别的基础设计系统 11
2.5 视觉识别的应用设计系统 12
2.6 企业视觉形象设计的工作流程 14
第3章 企业标志设计 16
3.1 企业标志设计 16
3.1.1 标志的分类 16
3.1.2 标志的特点 16
3.1.3 标志的功能 17
3.2 标志传达形象的方式 17
3.2.1 以单位团体的理念传达 17
3.2.2 以事业内容传达 17
3.2.3 以公司名称传达 18
3.2.4 以首字母变化传达 18
3.2.5 以历史传统传达 18
3.2.6 以描述性语言传达 18
3.3 标志设计的原则 18
3.3.1 主体明确 18
3.3.2 简明易认 19
3.3.3 形象独特 19
3.3.4 长久性与时代感 19
3.3.5 便于使用 19
3.3.6 符合政策性法规 20
3.3.7 注意文化背景 20
3.4 标志的形象构成方式 20
3.4.1 图形构成 20
3.4.2 文字构成 21
3.4.3 数字构成 22
3.4.4 综合构成 22
3.5 标志的具体设计方式 23
3.5.1 标志设计的主要表现方法——对比 23
3.5.2 标志设计的主要表现方法——调和 24
3.5.3 标志设计的主要表现方法——节奏 24
3.5.4 标志的色彩 25
3.6 标志的具体制作 26
3.6.1 标志的具体制作过程 26
3.6.2 标志正稿的制作方法 26
3.6.3 标志的矫正 28
3.6.4 标志的变形 29
3.6.5 标志的创意说明写作 30
3.7 优秀具象构成标志实例 32
3.8 优秀抽象构成标志实例 34
3.9 优秀文字构成标志实例 36
3.10 优秀数字构成标志实例 39
3.11 优秀综合构成标志实例 40
第4章 标准字体设计 44
4.1 标准字体设计 44
4.1.1 标准字体设计的基本原则 44
4.1.2 标准字体的形式 45
4.2 印刷字体 46
4.3 优秀中文字体实例 47
4.4 优秀英文字体实例 48
第5章 企业色彩设计 52
5.1 企业标准色设计 52
5.2 标志色彩的配置 53
5.3 标准色设计的原则 53
5.4 企业辅助色设计 56
5.5 关于专色（PANTONE） 56
第6章 VI设计其他基本项目 58
6.1 组合规范 58
6.2 辅助图形 58
6.3 象征图形 63
6.4 吉祥物 63
第7章 事务用品设计 68
7.1 名片 68
7.1.1 名片设计的基本要求 68
7.1.2 名片的构成要素 68
7.1.3 名片的构图 69
7.1.4 名片的色彩 69
7.1.5 名片的编排 70
7.1.6 名片的设计表现 71
7.1.7 名片的印刷 72
7.2 信封 72
7.3 信纸 73
7.4 纸张 74
第8章 产品与包装类 94
8.1 产品设计 94
8.2 包装类设计 94
8.3 包装类的制作 94
第9章 徽章、旗帜设计 112
9.1 司旗 112
9.2 竖旗 112
9.3 桌旗 113
9.4 吊旗 113
9.5 胸牌、徽章 113
第10章 招牌、指示设计 120
10.1 区域指示类标识 120
10.2 门牌类标识 120
10.3 指路类标识 120
10.4 警示类标识 120
10.5 企业名的标识牌 120
第11章 员工制服设计 130
11.1 办公服 130
11.2 工装 130
11.3 礼服 130
11.4 饰物 130
11.5 雨具 130
11.6 T恤 130
第12章 广告、宣传品设计 136
12.1 招贴、报纸广告、杂志广告 136
12.2 路牌广告 136
12.3 灯箱、霓虹灯、液晶广告 137
12.4 广告塔 137
12.5 电视广告 137
12.6 宣传手册和礼品袋等 137
第13章 VI设计其他应用项目 150
13.1 交通工具装饰设计 150
13.2 环境、店铺设计 156
13.3 公关礼品类设计 156
13.4 网页类设计 163
第14章 VI完整项目手册 168
第一部分：导入部分 168
第二部分：基本项目系统 168
第三部分：应用项目系统 169
第15章 VI手册的编辑与维护 176
15.1 VI手册的编辑 176
15.2 VI手册的维护 179

1. 石墨烯在太赫兹及中红外频段电磁器件设计中的应用 [李艳秀 庄华伟 著]
2. 电子产品设计案例教程（微课版）—基于嘉立创EDA（专业版） [王静 莫志宏 陈学昌 丁红]
3. C程序设计实践教程 [刘卫国]
4. C程序设计（慕课版） [刘卫国]
5. 程序设计基础实践教程（C/C++语言版） [张桂芬 葛丽娜]
6. C++案例项目精讲 [主编 杨国兴]
7. SwiftUI完全开发 [李智威 著]
8. 网络规划设计师备考一本通 [夏杰 编著]
9. MySQL数据库项目式教程 [陈亚峰]
10. 软考论文高分特训与范文10篇—系统架构设计师 [薛大龙 邹月平 施游]
11. 机械设计基础（第二版） [主编 田亚平 李爱姣]
12. C语言程序设计习题与实验指导（第二版） [主编 甄增荣 张宾]
13. C语言程序设计（第二版） [主编 甄增荣 田云霞]
14. Unity3D虚拟现实应用开发实践 [主 编 刘龙]
15. Python程序设计 [主编 姜春磊 陈虹洁]
16. 系统架构设计师真题精析与模拟试卷 [薛大龙]
17. 虚拟仿真企业综合运营实训教程 [曾苑 邓文博]
18. 系统架构设计师考试32小时通关（第二版） [薛大龙 邹月平]
19. C语言程序设计实践教程（活页式） [主编 郑茵 陈巍 滕泓虬]
20. 面向对象程序设计 [主编 张勇 张平华 赵小龙]
21. 算法设计与分析 [赵晶]
22. Python程序设计基础及实战 [主编　刘健]
23. CLO 3D服装虚拟仿真设计与应用基础 [主编　王静]
24. C语言程序设计 [姜雪]
25. Python程序设计实践教程 [王鹤琴 蔡正保]
26. 储配方案设计与实施 [主编　李作聚]
27. 盆栽花园——阳台微型花境设计 [大卫·斯夸尔（David Squire）]
28. C++程序设计实践教程（第三版） [主编 刘卫国 曹岳辉]
29. C++程序设计（第三版） [主编 曹岳辉 刘卫国]
30. C语言程序设计项目化教程（活页式） [主编 张利华 潘晓利]