广告制作

   广告是一种信息传递艺术，在信息爆炸的现代社会中，有些行业一个人每天感受到的视听信息可达几千个。在这样的信息世界中，要使广告在人的大脑中留下印象，才能起到介绍商品、指导消费的作用，同时带给人们的也应该是一种美的享受，这就要求广告有绝佳的创意。 广告在现代生活中越来越深入人心，这是传媒时代一种视觉信息的反馈，而电脑的出现使广告设计产生了革命性的变革。于是，无所不在的广告通过电脑的制作变得极为精美，极富视觉冲击力。关于本书本书结合作者进行电脑广告设计的诸多实例为大中专艺术专业的学生铺设了一条既开阔视野、丰富想象空间，又通俗易懂、便于操作的学习之路。本书从广告文字、广告色彩、广告版式等广告设计的诸多方面来阐述，并配有设计实例，深入浅出，将十分复杂的电脑美术与平面设计变得简约明了，生动易学。本书在讲解广告制作的案例时，叙述很清楚，每个案例包括三部分：作品欣赏、创作说明、制作步骤。在实例的制作过程中，除了进行实例讲解外，在关键的步骤中还加入了提示性的技巧与经验。全书通俗易懂、例子详尽，艺术与技术完美结合。书中的实例都是从设计与制作的角度加以透彻分析与讲解，集实用性、欣赏性、艺术性于一身。内容简介本书内容包括：广告创意、广告形象资料、广告形象思维、广告色彩、广告编排、广告文字的理论基础及广告的制作效果实例，如：广告文字、色彩、版式、招贴海报、广告宣传页、广告插图、报纸广告、期刊广告、折页及户外广告等。配书光盘随书赠送光盘，这是本书最大的特色之一。光盘内容包括：彩色插图、所有实例的源程序（格式为*.psd、*.ai或*.eps）、所有的素材图片。

   读者对象本书适用于具有美术基础与电脑基础的全国各艺术院校艺术设计专业、视觉传达专业与电脑美术专业的学生以及希望在艺术设计领域自学成才者。鸣谢本书在编写的过程中得到了中国水利水电出版社及社会各界朋友的大力支持，在技术、知识以及编写方面得到了很多帮助，在此表示衷心的感谢！限于作者的能力与水平，本书还有许多不足之处，希望大家在阅读时能多多批评指正。为了使本书更完美、更专业，笔者衷心地希望各界朋友与老师多多指教，作者E-mail：zhangyangxx2004@21cn.com。 张 扬 2006年1月

总序
导读
前言
第1章  广告设计基础 1
1.1  创意 1
1.2  形象资料 6
1.3  形象思维基础 8
1.4  色彩、编排、文字 22
1.4.1  色彩 22
1.4.2  编排 27
1.4.3  文字 40
第2章  广告文字制作实例 42
2.1  《SHUI CHULI》广告文字 42
2.1.1  实例欣赏 42
2.1.2  创作说明 42
2.1.3  制作步骤 42
2.2  “书籍”设计实例 45
2.2.1  实例欣赏 45
2.2.2  创作说明 45
2.2.3  制作步骤 45
第3章  广告色彩制作实例 47
3.1  图片的色调色彩广告 47
3.1.1  实例欣赏 47
3.1.2  创作说明 47
3.1.3  制作步骤 47
3.2  网页广告招贴画 50
3.2.1  实例欣赏 50
3.2.2  创作说明 50
3.2.3  制作步骤 50
3.3  影视广告招贴画 52
3.3.1  实例欣赏 52
3.3.2  创作说明 52
3.3.3  制作步骤 52
3.4  “吉普车”广告招贴 54
3.4.1  实例欣赏 54
3.4.2  创作说明 55
3.4.3  制作步骤 55
3.5  “品之爽”饮料广告瓶贴 56
3.5.1  实例欣赏 56
3.5.2  创作说明 57
3.5.3  制作步骤 57
3.6  海报广告 61
3.6.1  实例欣赏 61
3.6.2  创作说明 61
3.6.3  制作步 61
第4章  广告版式制作实例 63
4.1  封面设计版式 63
4.1.1  实例欣赏 63
4.1.2  创作说明 63
4.1.3  制作步骤 63
4.2  广告板式设计版式 67
4.2.1  实例欣赏 67
4.2.2  创作说明 68
4.2.3  制作步骤 68
第5章  招贴海报制作实例 73
5.1  艺术招贴画 73
5.1.1  实例欣赏 73
5.1.2  创作说明 73
5.1.3  制作步骤 73
5.2  “胜利”广告海报 75
5.2.1  实例欣赏 75
5.2.2  创作说明 75
5.2.3  制作步骤 75
5.3  “运动鞋”广告招贴 78
5.3.1  实例欣赏 78
5.3.2  创作说明 78
5.3.3  制作步骤 78
5.4  “奥迪车”广告招贴 80
5.4.1  实例欣赏 80
5.4.2  创作说明 80
5.4.3  制作步骤 81
5.5  “激情的爱”海报 82
5.5.1  实例欣赏 82
5.5.2  创作说明 83
5.5.3  制作步骤 83
5.6  “孤儿们的家园”海报 84
5.6.1  实例欣赏 84
5.6.2  创作说明 84
5.6.3  制作步骤 84
第6章  广告宣传页制作实例 86
6.1  “手机”宣传单 86
6.1.1  实例欣赏 86
6.1.2  创作说明 86
6.1.3  制作步骤 86
6.2  “网页广告”节目宣传页 89
6.2.1  实例欣赏 89
6.2.2  创作说明 90
6.2.3  制作步骤 90
6.3  “电影海报”宣传页 92
6.3.1  实例欣赏 92
6.3.2  创作说明 92
6.3.3  制作步骤 92
6.4  “网站”宣传单 94
6.4.1  实例欣赏 94
6.4.2  创作说明 94
6.4.3  制作步骤 94
6.5  “如何写好夹叙夹议作文”封面 97
6.5.1  实例欣赏 97
6.5.2  创作说明 98
6.5.3  制作步骤 98
6.6  音乐专集光盘标贴 101
6.6.1  实例欣赏 101
6.6.2  创作说明 101
6.6.3  制作步骤 101
第7章  广告插图制作实例 106
7.1  “挂历”广告插图 106
7.1.1  实例欣赏 106
7.1.2  创作说明 106
7.1.3  制作步骤 106
7.2  “电影海报广告”广告插图 109
7.2.1  实例欣赏 109
7.2.2  创作说明 110
7.2.3  制作步骤 110
第8章  报纸广告制作实例 112
8.1  “环境保护”报纸广告 112
8.1.1  实例欣赏 112
8.1.2  创作说明 112
8.1.3  制作步骤 112
8.2  “化妆品”报纸广告 115
8.2.1  实例欣赏 115
8.2.2  创作说明 115
8.2.3  制作步骤 115
8.3  MONTANA香水的广告招贴 117
8.3.1  实例欣赏 117
8.3.2  创作说明 118
8.3.3  制作步骤 118
第9章  期刊广告制作实例 120
9.1  “公益”期刊广告 120
9.1.1  实例欣赏 120
9.1.2  创作说明 120
9.1.3  制作步骤 120
9.2  “化妆品”期刊广告 123
9.2.1  实例欣赏 123
9.2.2  创作说明 123
9.2.3  制作步骤 123
9.3  “卫生纸”广告招贴 125
9.3.1  实例欣赏 125
9.3.2  创作说明 125
9.3.3  制作步骤 125
9.4  “鞋”广告招贴 128
9.4.1  实例欣赏 128
9.4.2  创作说明 128
9.4.3  制作步骤 128
第10章  折页制作实例 130
10.1  “天地英雄”音乐CD折页 130
10.1.1  实例欣赏 130
10.1.2  创作说明 130
10.1.3  制作步骤 130
第11章  户外广告制作实例 136
11.1  网站的展板广告 136
11.1.1  实例欣赏 136
11.1.2  创作说明 136
11.1.3  制作步骤 136
11.2  “个人招贴”展板广告 139
11.2.1  实例欣赏 139
11.2.2  创作说明 139
11.2.3  制作步骤 139
11.3  汽车路牌广告 141
11.3.1  实例欣赏 141
11.3.2  创作说明 141
11.3.3  制作步骤 141
11.4  “吸尘器”户外广告 143
11.4.1  实例欣赏 143
11.4.2  创作说明 143
11.4.3  制作步骤 143
11.5  “麦当劳”灯箱广告 145
11.5.1  实例欣赏 145
11.5.2  创作说明 145
11.5.3  制作步骤 145
11.6  海报宣传招贴设计版式广告 147
11.6.1  实例欣赏 147
11.6.2  创作说明 147
11.6.3  制作步骤 147
后记 151
参考文献 152

1. Illustrator入门及商业广告设计——UI设计师成长第一步 [北京课工场教育科技有限公司Q]
2. 网络广告实务（第二版） [主编 冯晖]
3. 新广告设计 [徐 进　]
4. 广告设计项目教学 [主编 崔一 张振宇]
5. 广告设计 [丁剑超 王剑白 主编 刘风华 ]
6. 广告原理与策划 [王玉波 李琼]
7. 广告教学与设计 [李凯 主编]
8. 网络广告与设计行动式学习教程 [杨宏伟 张兰芳 罗艳 樊昭然 ]
9. Flash 8网络广告与动漫设计案例教程 [任正云 等编著]
10. Photoshop旅游广告电脑设计案例教程 [李少林 主编]
11. 网络广告实务 [主编 冯晖]