广告设计

中国水利水电出版社

【作者】丁剑超王剑白主编刘风华

【I S B N 】978-7-5084-3769-9

【责任编辑】杨元泓

【适用读者群】本专通用

【出版时间】2006-08-25

【开本】16开

【装帧信息】平装（光膜）

【版次】第1版第1次印刷

【页数】208

【千字数】258

【印张】13

【定价】￥49

【丛书】电脑美术与艺术设计实例教程丛书

【备注信息】含1CD

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简介

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本书综合了同类图书的优点，从基础入手，介绍了大量国内外优秀的平面广告作品，清晰地阐述了广告设计在现代社会生活中的作用。此书在欣赏优秀广告作品的同时让人们对广告设计又有了新的了解和认识。

本书介绍了广告设计的发展史、广告任务与广告策略，以及广告的设计程序，并详尽地讲解了广告文字、广告色彩、广告插画、广告版式、企业宣传册、海报、报纸广告、期刊广告与户外广告的基本设计原则及创意理念。

近300张广告设计经典作品及作品的设计点评使广告设计理论与创作实践紧密结合，图文并茂、相得益彰。

随书赠送光盘，内容包括近300张电子版的广告设计经典作品，这是本书最有实用价值的特色之一。

本书适用于全国各艺术院校艺术设计专业、视觉传达专业与电脑美术专业的学生以及艺术设计领域的自学成才者。

长期以来，艺术设计教育非常需要一套综合性教材，既能深入浅出地阐述设计理念，培养学生良好的设计思维，为学生将来更好地发展提供一个潜在的弹性空间，使学生具有更高的理论与艺术修养；同时又能传授给学生基础的技法与经验，使他们走出校门以后，能迅速进入设计岗位。在现实社会中，有职业教育背景的人才，由于踏实肯干、基本功扎实、力求上进，正逐渐成为企业的中坚设计力量，他们不仅控制着企业的执行层，而且不少人成为企业或业界的领军人物。实践证明，只有将技术与艺术进行完美地结合，在提高学生艺术修养的同时又能提高学生的动手能力，才能培养出符合社会真正需要的设计人才。

正是基于这种想法，丁剑超主编和我构思了“电脑美术与艺术设计实例教程丛书”。该系列丛书分为“设计篇”与“制作篇”两大部分，并同时分为九个专业：《广告设计》、《广告制作》；《包装设计》、《包装制作》；《书籍设计》、《书籍制作》；《VI设计》、《VI制作》；《服装设计》、《服装制作》；《漫画设计》、《漫画制作》；《室内设计》、《室内制作》；《展示设计》、《展示制作》；《动画设计》、《动画制作》，共计18本教材。该丛书每一细分专业教材的“设计篇”与“制作篇”都是姊妹篇，“设计篇”重点讲设计，它就具体的、生动有趣的实际案例，结合设计理论和创作观念进行点评，以提高学生的艺术设计修养及鉴赏能力，从而激发学生的创作潜能；而“制作篇”则侧重于制作，它就实例进行制作上的分解与示意，让学生从技术层面了解每个案例的工艺流程，提高学生的动手能力以及对技术性工作技能的把握能力，使他们走上社会以后能很快进入设计技术执行的角色，并能很快地获取许多他人的实际工作经验。

总之，我们希望这是一部很务实的丛书，既不是只有高深莫测、枯燥乏味的理论，又不是一本简单的技术操作手册，它应该是对艺术与技术相对比较完美的阐述。此套丛书适合于高职、高专院校艺术专业的学生或具有美术基础与电脑基础的读者，是新世纪优秀设计师的良师益友。

广告，从字面意义理解就是“广而告之”，即通过某种媒介向公众传递某种特定的信息或劝告大众遵守某一规定，但这并不是广告的定义，而是广告的一种广义的解释，说明广告是向大众传播信息的一种手段。从狭义解释，广告则是一种付费的宣传。

广告一词，据考证是一外来语。它首先源于拉丁文的AdA verture，意思是吸引人的注意。

由于商品经济的不断繁荣，广告对现代生活方方面面的影响越来越大，这是传媒时代一种视觉信息的反馈，而电脑的普及和应用使广告在设计过程中产生了革命性的突破。无所不在的广告作品通过电脑设计的形式变得更为精美，极富视觉冲击力。

本书作者通过对各类平面广告中的一些经典实例进行展示和说明，为初涉电脑广告设计领域的从业者及相关专业的在校生提供了一种具有开阔视野和丰富想象空间，又通俗易懂、便于实际操作的学习方法。

关于本书

《广告设计》是一本专门介绍平面广告精品设计实例的教程。

为适应读者的需要，本书选用了不同风格的作品，类似一个小型的设计作品长廊，为了体现地域不同其艺术形式有所不同的特征，书中采用了大量国内和国外的作品形成对照，体现出了东西方文化的差异性，这些作品的设计师们在思维和表现手法上都各有不同。因此，本书有利于读者拓展设计思路，开阔设计视野。

作者对每幅作品进行了简要评述，语言通俗易懂。本书集实用性、欣赏性与艺术性于一体，是一本针对性很强的专业教科书。

内容简介

本书内容包括：宣传页的设计实例、宣传册的设计实例、折页的设计实例、招贴与海报的设计实例、报纸广告的设计实例、期刊广告的设计实例、户外广告的设计实例。

本书侧重于设计与创意，既有基础理论、创意理念，又有经典实例、设计赏析。

配书光盘

光盘随书赠送，光盘内容包括：近300张电子版的广告设计作品，这是本书最有实用价值的特色之一。

读者对象

《广告设计》适用于具有美术基础与电脑基础的全国各艺术院校艺术设计专业、视觉传达专业与电脑美术专业的学生以及艺术设计领域的自学成才者。

鸣谢

本书在编写过程中得到了社会各界朋友的大力支持，尤其是兄弟院校和业界所有提供优秀设计作品的设计师、广告公司，在此表示衷心的感谢。

为了使本书更加完美与专业，笔者衷心希望设计界老师与朋友多多指教，作者E-mail地址：katu2008@hotmail.com或sandy1972@vip.sina.com 。

第1章广告设计理念 1
1.1 广告概述 2
1.2 广告的定义 2
1.3 广告的发展 5
1.4 广告的分类 7
1.5 广告的构成要素和特征 8
1.6 广告的任务 8
1.7 广告创意策略 9
1.8 广告设计程序 10
1.9 现代广告设计艺术的表现 10
1.10 现代广告设计艺术的基本类型 10
第2章广告文字设计实例 13
2.1 文字设计基础 14
2.1.1 拉丁字母表现的文字与设计 14
2.1.2 汉字的字体结构与演变发展 16
2.2 文案传达 17
2.3 现代汉字艺术设计的特点及分类 18
2.4 广告文字设计实例 20
第3章广告色彩设计实例 29
3.1 广告色彩传达 30
3.2 广告色彩设计实例 33
第4章广告插图设计实例 41
4.1 广告插图设计基础 42
4.2 广告插图设计实例 43
第5章广告版式设计实例 59
5.1 广告版式设计基础 60
5.2 广告版式设计实例 61
第6章企业宣传册设计实例 71
6.1 企业宣传册的分类 72
6.2 企业宣传册的特点 72
6.3 宣传册设计制作常识 73
6.4 广告宣传册设计实例 74
6.5 产品宣传册设计实例 78
6.6 服务宣传册设计实例 82
6.7 宣传页设计实例 91
6.8 折页设计实例 93
第7章海报设计实例 101
7.1 海报设计基础 102
7.2 海报设计实例 104
7.3 招贴画设计实例 117
第8章报纸广告设计实例 133
8.1 报纸广告设计基础 134
8.2 报纸广告设计实例 137
第9章期刊广告设计实例 149
9.1 期刊广告设计基础 150
9.2 期刊广告设计实例 152
第10章户外广告设计实例 163
10.1 路牌广告设计实例 165
10.2 布旗广告设计实例 172
10.3 灯箱广告设计实例 181
10.4 霓虹灯广告设计实例 186

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