搜索引擎优化基础与实训

目前，搜索引擎优化技术已经成为网站运营的热门技术，各大站点纷纷优化各自的网站以更好地吸引浏览者的注意力。

本书以“理论－实践操作”相结合的方式深入地讲解了搜索引擎优化的相关技术，在内容设计上既有上课时老师的讲述部分，包括详细的理论与典型的案例，又有课堂中的“课堂练习”环节，双管齐下，可极大地激发学生在课堂上的学习积极性与主动创造性，让学生在课堂上跟上老师的思维，从而学到更多有用的知识和技能。同时在每章结束部分有实训和习题，通过典型题目让学生将该章知识点转换为实际工作中所需要的相关技能。

全书共分9章：第1章介绍搜索引擎基本概念；第2章介绍搜索引擎工作原理；第3章介绍网站关键词优化；第4章介绍网站页面制作与优化；第5章介绍网站结构优化；第6章介绍网站链接优化；第7章介绍搜索引擎作弊分析与解决；第8章介绍移动端的搜索引擎优化；第9章介绍搜索引擎优化常用工具。

本书特色如下：

（1）采用“理实一体化”教学方式，课堂上既有老师的讲述，又有学生独立思考、上机操作的内容。

（2）丰富的教学案例，包含了教学课件、习题答案以及每章的重难点微课录像等多种教学资源。

（3）紧跟时代潮流，注重技术变化，本书除了介绍常见的搜索引擎优化技术外，还加入了最新移动搜索引擎的优化相关知识及HTML5网站开发知识。

本书可作为高职院校计算机网络技术、计算机软件技术、计算机应用技术、信息管理、电子商务等专业的教材，也可作为搜索引擎优化开发相关人员的参考书。

本书由重庆航天职业技术学院计算机工程系的黄源、徐受蓉、蒋文豪和刘源共同编写，其中黄源、徐受蓉、蒋文豪担任主编，刘源担任副主编。在具体的章节编写中徐受蓉和黄源编写了第1章、第4章、第5章、第8章和第9章；蒋文豪编写了第3章和第6章；刘源编写了第2章；徐受蓉和刘源共同编写了第7章。重庆航天职业技术学院计算机工程系主任徐受蓉教授对书中内容进行了一定的审阅，全书由黄源负责统稿工作。

在编写过程中，我们参阅了大量的相关资料，在此向相关作者表示感谢！

由于编者水平有限，书中难免出现疏漏之处，衷心希望广大读者批评指正！如有问题，可发送邮件至邮箱2103069667@qq.com。

编 者

2018年4月

第1章 SEO基础 1
1.1 认识SEO 2
1.1.1 SEO的定义 2
1.1.2 SEO常用术语 4
1.1.3 SEO的发展历史 4
1.1.4 SEO与SEM的关系 5
1.1.5 SEO与付费排名的关系 6
1.1.6 SEO的优缺点 7
1.1.7 SEO的应用 7
1.2 网络营销 8
1.2.1 网络营销的定义 8
1.2.2 网络营销的实施 8
1.3 SEO与网络营销 8
1.4 本章小结 9
1.5 实训 9
1.6 习题 11
第2章 搜索引擎工作原理 13
2.1 搜索引擎简介 14
2.2 搜索引擎分类 14
2.2.1 全文搜索引擎 15
2.2.2 目录搜索引擎 15
2.2.3 元搜索引擎 16
2.2.4 其他搜索引擎 16
2.2.5 搜索引擎发展趋势 17
2.3 搜索引擎工作原理 18
2.3.1 Web页面抓取与维护 19
2.3.2 页面分析 25
2.3.3 页面排序 27
2.3.4 关键词查询 30
2.4 常用搜索引擎介绍 33
2.4.1 Google搜索引擎 33
2.4.2 百度搜索引擎 34
2.4.3 Yahoo!搜索引擎 35
2.5 本章小结 36
2.6 实训 36
2.7 习题 36
第3章 网站关键词优化 38
3.1 关键词简介 39
3.1.1 网站中的关键词 39
3.1.2 核心关键词与扩展关键词 39
3.2 关键词密度 40
3.2.1 关键词密度的摆放位置 40
3.2.2 关键词密度的设置原则 41
3.2.3 关键词密度与页面的关系 41
3.3 关键词趋势 42
3.3.1 认识百度指数 43
3.3.2 寻找关键词趋势 44
3.4 关键词策略 47
3.4.1 关键词分布 47
3.4.2 关键词描述 50
3.4.3 关键词评估 50
3.4.4 关键词制定 55
3.5 本章小结 60
3.6 实训 61
3.7 习题 67
第4章 网站页面制作与优化 69
4.1 网站页面的组成 70
4.1.1 网站页面的认识 70
4.1.2 网站页面制作的基本方式 72
4.2 网站标题的优化 73
4.2.1 网站标题的意义与书写 73
4.2.2 网站标题选择与优化的标准 74
4.2.3 网站标题优化注意事项 76
4.3 网站导航栏目的优化 77
4.3.1 网站导航栏目的认识 77
4.3.2 网站导航栏目的优化 78
4.4 网站内容的制作与优化 81
4.4.1 网站内容的组成 81
4.4.2 网站文章内容的制作与优化方式 82
4.5 网站图片优化 87
4.5.1 网站中的图片描述 87
4.5.2 图片优化主要方式 88
4.6 网站代码优化 90
4.6.1 网站代码优化的意义 90
4.6.2 网站内容的书写 91
4.6.3 网站CSS代码的精简与重组 93
4.6.4 Javascript的优化 97
4.7 网站布局优化 98
4.7.1 网站布局优化的意义 98
4.7.2 网站布局优化的实现 98
4.8 网站中的视频优化 101
4.8.1 网站中的视频介绍 101
4.8.2 网站中的视频优化方式 102
4.9 网站页脚的优化 104
4.9.1 网站中的页脚意义 104
4.9.2 网站中的页脚优化方式 105
4.10 本章小结 106
4.11 实训 106
4.12 习题 108
第5章 网站结构优化 109
5.1 网站结构分类 110
5.1.1 网站结构介绍 110
5.1.2 物理结构 110
5.1.3 逻辑结构 113
5.2 网站结构的优化 115
5.2.1 物理结构的优化 115
5.2.2 逻辑结构的优化 116
5.2.3 URL结构的优化 118
5.2.4 网站的理想结构 121
5.2.5 网站的合理结构 121
5.2.6 网站结构中robots.txt代码优化原理
与实现 122
5.3 网站结构优化实例 125
5.3.1 网站的物理结构 126
5.3.2 网站的逻辑结构 126
5.3.3 URL结构优化 127
5.4 本章小结 127
5.5 实训 127
5.6 习题 131
第6章 网站链接优化 132
6.1 认识网站链接 133
6.1.1 链接的重要性 133
6.1.2 内部链接 138
6.1.3 外部链接 139
6.2 内部链接的优化 140
6.2.1 内部链接的意义 140
6.2.2 制作站内导航 142
6.2.3 制作文本链接 145
6.2.4 内部链接的数量 146
6.3 外部链接的优化 147
6.3.1 外部链接的意义 147
6.3.2 外部链接的推广 148
6.3.3 外部链接的数量 152
6.3.4 外部链接的质量 153
6.4 本章小结 154
6.5 实训 154
6.6 习题 159
第7章 搜索引擎作弊分析与解决 161
7.1 搜索引擎作弊简介 162
7.1.1 搜索引擎作弊概述 162
7.1.2 搜索引擎作弊分类 162
7.1.3 避免搜索引擎作弊 163
7.2 “黑帽”与“白帽” 163
7.2.1 什么是“白帽” 164
7.2.2 什么是“黑帽” 164
7.2.3 “黑帽”与“白帽”的区别 165
7.3 SEO作弊常用手段 167
7.3.1 关键词堆砌 167
7.3.2 隐藏文本 169
7.3.3 镜像网站 170
7.3.4 门页 171
7.3.5 伪装 171
7.3.6 重定向 172
7.3.7 链接欺骗 172
7.4 网站作弊处理 174
7.4.1 网站作弊处理概述 174
7.4.2 作弊惩罚 175
7.4.3 举报作弊网站的方法 176
7.4.4 网站被搜索引擎惩罚后的解决方式 176
7.5 本章小结 178
7.6 实训 178
7.7 习题 181
第8章 移动端的搜索引擎优化 183
8.1 认识移动端的SEO 184
8.1.1 移动端SEO的发展 184
8.1.2 移动端SEO的特点 186
8.2 移动端SEO的优化与实现 189
8.2.1 移动端SEO的网站建设 189
8.2.2 移动端SEO的内容优化 199
8.2.3 移动端SEO的前景展望 202
8.3 移动APP的SEO 202
8.4 本章小结 212
8.5 实训 212
8.6 习题 213
第9章 SEO常用工具介绍 215
9.1 网站管理工具 216
9.1.1 百度站长平台 216
9.1.2 Bing网站管理员工具 219
9.2 流量查询与数据统计工具 221
9.2.1 Alexa排名 221
9.2.2 百度统计 223
9.2.3 百度指数 225
9.3 本章小结 228
9.4 实训 228
9.5 习题 229
参考文献 230

1. 输水管线工程风险管理 [张勇 党亥生 著]
2. 民用航空飞机标准线路施工 [主编　王志敏　陈明]
3. 不息的水脉—大运河讲谈录 [赵珩　著]
4. 实用运筹学 [主编　邢育红　于晋臣]
5. 三峡梯级电站水资源决策支持系统研究与开发 [姚华明 潘红忠 汤正]
6. 海南黎族民俗文化鉴赏 [庞国华　著]
7. 石墨烯在太赫兹及中红外频段电磁器件设计中的应用 [李艳秀 庄华伟 著]
8. 电子技术（第二版） [主编 覃爱娜 李飞]
9. 办公自动化高级应用 [陈萍 朱晓玉]
10. 信息处理技术员考试32小时通关 [薛大龙]
11. 电子产品设计案例教程（微课版）—基于嘉立创EDA（专业版） [王静 莫志宏 陈学昌 丁红]
12. C程序设计实践教程 [刘卫国]
13. C程序设计（慕课版） [刘卫国]
14. Web技术开发教程（基于.NET开源MVC框架） [王合闯 韩红玲 王青正 陈海蕊]
15. 商务英语翻译教程（笔译）（第四版） [主编 王军平]
16. 智慧零售技术与应用 [洪旭 著]
17. 建设工程法规实务 [主编 余滢]
18. 商务秘书理论与实务（第三版） [主编 张同钦]
19. 程序设计基础实践教程（C/C++语言版） [张桂芬 葛丽娜]
20. C++案例项目精讲 [主编 杨国兴]
21. 劳动争议处理实务 [主编 王秀卿 罗静]
22. 工程数学 [主编 郭立娟 王海]
23. 语音识别理论与实践 [主编　莫宏伟]
24. 信息系统项目管理师章节习题与考点特训（第二版） [主编 薛大龙]
25. 武术基础教程 [主编 李代勇 谢志民]
26. 计算机网络实训教程 [主编 张浩军 赵玉娟]
27. 画法几何与机械制图习题集（多学时） [主编 赵军]
28. HCIA-Datacom认证题库分类精讲 [主 编 韩立刚]
29. SwiftUI完全开发 [李智威 著]
30. 网络规划设计师备考一本通 [夏杰 编著]