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平面设计与制作项目化教程

中国水利水电出版社
    【作 者】主编 李晨 【I S B N 】978-7-5226-0613-2 【责任编辑】石永峰 【适用读者群】本专通用 【出版时间】2022-04-27 【开 本】16开 【装帧信息】平装(光膜) 【版 次】第1版第1次印刷 【页 数】244 【千字数】352 【印 张】15.25 【定 价】68 【丛 书】高等职业教育数字媒体技术专业系列教材 【备注信息】
图书详情

    本书依托天津职业大学相关专业主干课程教学内容展开编写,以平面设计领域的四大典型项目:海报、折页、包装、装帧为核心,采取理论知识引导、项目任务应用的分布结构,图文并茂地将平面设计中的基本原理、基本概念、理论知识、经验技巧、法律法规、行业规范、操作要点、核心技能等基于工作过程的设计实践贯穿于项目任务中,理实一体,实用性强。

    本书编写组由高校专业教师及企业技术人员组成,他们均长期从事平面设计与数字媒体艺术设计等的实践与教学工作,积累了大量企业项目经验和探索心得,通过本书内容循序渐进、深入浅出地与读者分享,注重可读性和可操作性。

    本书提供大量的平面设计基础理论资料、企业项目、图文信息,具有指导性和实用性,可作为高职院校印刷数字图文技术、数字媒体应用技术、多媒体技术、视觉传达、平面设计、广告设计、图形图像制作等专业的教材,也可供刚刚进入平面设计行业的从业人员和爱好者学习参考。

    理实一体,贯穿全程:理论入手边讲边练,基于工作过程及岗位能力需要。

    项目筑基,行规融合:以企业项目为支撑,按照标准操作流程进行训练,融入项目相应的行业规范及扩展知识。

    资源辅助,随学随用:提供配套教学课件、项目源文件及素材文件、微课视频等。

    平面设计是一个发展方向很广泛的综合性技术技能,也是一个应用性很强的行业。平面设计的广告及其宣传功能在商业竞争中的地位被越来越多的人所重视,优秀的广告和商品宣传设计将为企业和商品带来巨大的市场发展空间。在激烈的市场竞争中,无论是国外企业还是国内企业,都把提高设计水平作为提升竞争力的一种手段,从报纸到杂志、从电视到网络、从品牌到包装、从广告到形象设计,平面设计的宣传展示功能和作用被不断放大并稳定发展,其影响力涉及社会各行各业和日常生活的各个方面。再加之近年来电商行业和新媒体的快速发展,进一步拓宽了平面设计的应用领域,发展前景广阔。

    由于平面设计是运用视觉元素来传播主题的设计,用文字和图形把信息传达给受众,因此,平面设计不仅涉及多种元素的运用,而且涉及不同表现手法和技巧的运用,将艺术与自然科学相结合,它不是广义的“美术”,也不是单纯的计算机制图,而是含科学、艺术、材料、经济、心理、市场等综合要素的多功能跨界技术的集中体现。

    因此,本教材内容涉及图形色彩知识、数字图像知识、输入/输出设备、纸张材料、设计理念、项目制作、印前处理、印刷工艺等,以项目引领和任务驱动的形式将平面设计与制作过程中所涉及的内容串联起来,加强对平面设计中典型产品具体操作步骤的演示,注重对学生动手实操能力和解决实际问题能力的培养。

    本书共分三部分:基础篇、项目篇、附录。

    基础篇包含4章内容:第1章初识平面设计,讲述设计的基本概念、平面设计所包含的领域和内容以及当代优秀平面设计师介绍;第2章为平面设计做准备,具体介绍平面设计主流软件和扩展插件、与图像采集和处理相关的外部设备及素材资源,同时讲解学习平面设计必备的计算机图像基础知识;第3章色彩/图形/文字的基础知识,作为平面设计理论内容的基础要素,色彩感知觉和心理联想、图形构成原理、字体等基本知识都是必备的内容;第4章必备的印前/印后知识,围绕平面设计的需求详细介绍常见的印刷输出形式及设备,同时对于印前处理工艺和知识以及印后工艺及常见材料、装订形式等进行介绍。

    项目篇包含4个典型项目:项目1海报设计与制作、项目2折页设计与制作、项目3纸包装设计与制作、项目4装帧设计与制作。本篇以项目为引领,突出任务作品步骤的操作演示,穿插必备的知识链接、知识拓展和经验提示,有明确的目标效果和任务要求,以完全基于工作过程的步骤实操形式展现,同时辅以供学习者自主设计的拓展项目加以强化训练,突出学习效果。

    附录中整理了一些编者多年来进行平面设计的心得体会、经验介绍和常用资源,供学习者参考借鉴。

    本书由李晨任主编,王晓卓、刘蘅任副主编,具体编写分工如下:基础篇的第1章和第2章由天津职业大学王晓卓编写,第3章由天津职业大学刘蘅编写,第4章由天津职业大学杨惠编写;项目篇的4个项目主要由天津职业大学李晨编写,项目1中的任务1和任务2、项目2中的任务2由澍仁文化传播(天津)有限公司设计总监张旋提供并编写任务制作步骤,项目4中的任务1和任务2由澍仁文化传播(天津)有限公司设计师邱硕提供并编写任务制作步骤;附录由天津职业大学李晨编写;全书由李晨统稿。

    在本书编写过程中,我们参考了行业专家的设计作品和研究成果,并得到以澍仁文化传播(天津)有限公司、天津市云尚广告有限公司为代表的多家精英企业的帮助和指导,书中用到的项目任务作品的一切知识产权均属原设计者及原属企业,这里仅作为教学演示及练习使用,在此向这些优秀企业和设计前辈表示衷心的感谢。

    本书实用性和学术性并重,知识结构合理,行业内容丰富,操作步骤清晰,有良好的可读性和可操作性,希望能为广大师生和设计爱好者的学习提供有价值的参考。由于编写组水平及经验有限,加之时间仓促,书中难免存在疏漏和不足,恳请各位专家、读者批评指正。

    前言
    基础篇
    第1章 初识平面设计 2
    1.1 设计基本概念 2
    1.1.1 什么是设计 2
    1.1.2 什么是平面设计 3
    1.1.3 平面设计发展简介 5
    1.2 平面设计所涵盖的领域 9
    1.2.1 海报 9
    1.2.2 宣传单及折页 11
    1.2.3 包装 13
    1.2.4 书籍装帧 15
    1.2.5 企业VI手册 17
    1.2.6 新媒体设计 18
    1.3 当代优秀平面设计师介绍 19
    1.3.1 国内优秀设计师 19
    1.3.2 日韩优秀设计师 20
    1.3.3 欧洲优秀设计师 22
    思考与练习 23
    第2章 为平面设计做准备 24
    2.1 平面设计的操作环境 24
    2.1.1 主流的平面设计软件 24
    2.1.2 小巧易用的扩展插件 25
    2.1.3 辅助外部设备 26
    2.2 图像的采集与处理 27
    2.2.1 基础素材的采集 27
    2.2.2 常见的数字图像格式与适用范围 28
    2.2.3 提供设计素材资源的网站 30
    2.3 必备的计算机图像基础知识 31
    2.3.1 位图与矢量图 31
    2.3.2 屏幕分辨率与输出分辨率 32
    2.3.3 颜色模式 33
    思考与练习 35
    第3章 色彩/图形/文字的基础知识 36
    3.1 色彩对心理的影响 36
    3.1.1 色彩的三要素 37
    3.1.2 色彩的感知觉 38
    3.1.3 色彩的心理联想 42
    3.2 图形的基础形式原理 47
    3.2.1 对称与平衡 47
    3.2.2 对比与和谐 51
    3.2.3 比例与适度 52
    3.2.4 节奏与韵律 54
    3.3 字体基本特征 56
    3.3.1 衬线字体(Serif)与无衬线字体(Sans-serif) 56
    3.3.2 字号与字距 58
    3.3.3 图文排版中的字处理 61
    思考与练习 67
    第4章 必备的印前/印后知识 68
    4.1 常见印刷输出形式 68
    4.1.1 喷绘、打印与印刷 68
    4.1.2 四色印刷 70
    4.1.3 数码印刷 71
    4.2 印前出血设定 73
    4.3 常见印刷纸张与规格 74
    4.3.1 常见的印刷纸张 74
    4.3.2 印刷纸张开本与规格 76
    4.3.3 常见的打印纸规格 78
    4.4 模切及装订工艺 79
    4.4.1 模切板 80
    4.4.2 骑马钉 83
    4.4.3 胶装 84
    4.4.4 线装 85
    思考与练习 86
    项目篇
    项目1 海报设计与制作 90
    任务1 地产海报设计制作 90
    任务2 眼镜店海报设计制作 103
    任务3 海报设计拓展实战 117
    思考与练习 119
    项目2 折页设计与制作 120
    任务1 手机说明书三折页设计制作 120
    任务2 茶文化宣传折页设计制作 138
    任务3 折页设计拓展实战 151
    思考与练习 154
    项目3 纸包装设计与制作 155
    任务1 六面摇盖包装盒设计制作 155
    任务2 摇盖锁底式包装盒设计制作 168
    任务3 纸质手提袋设计制作 179
    任务4 包装设计拓展实战 189
    思考与练习 192
    项目4 装帧设计与制作 193
    任务1 书籍封皮装帧设计制作 193
    任务2 杂志封面装帧设计制作 214
    任务3 书籍装帧设计拓展实战 223
    思考与练习 225
    参考文献 226
    附  录 227
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