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图书信息

CI教学与设计

中国水利水电出版社
    【作 者】主编 李凯 【I S B N 】978-7-5084-9248-3 【责任编辑】杨元泓 【适用读者群】本专通用 【出版时间】2012-01-09 【开 本】16开 【装帧信息】平装(光膜) 【版 次】第1版第1次印刷 【页 数】216 【千字数】353 【印 张】13.5 【定 价】49 【丛 书】现代服务领域技能型人才培养模式创新规划教材 【备注信息】
图书详情

    本书以优秀的VI设计案例为切入点,力求深入浅出地把理论与实践结合起来,注重在掌握基本规律的基础上,通过实例分析、作品点评及课后实训引导学生运用灵活的思维进行创意设计。

    本书章节内容包含基础知识、实例分析、作品点评及课后实训,环节紧凑,构建了一个完整的教学体系。全书共分7章,包括:CI概述、VI的基本设计系统设计、VI的应用设计系统设计、CI手册的设计制作、CI的导入、综合案例分析和作品欣赏。

    本书以新鲜和切合学生实际为出发点,选用了千余套国内外经典案例,指导学生循序渐进地掌握设计的基本概念、表现技法、设计流程等。为了使学生对VI设计理论知识深入理解,在每一章节的每一个知识点下面都配有具有代表性的优秀的VI设计作品。更主要的是,通过本书对VI设计案例进行分析,优秀作品进行点评能够挖掘学生的逻辑思维能力、想象能力、洞察能力和创造能力,并培养学生多元化的思维方式。在每章节内容结束后还布置适当的课后实训,巩固深化所学内容。本书可作为应用型本科、高职高专和成人高等院校艺术设计专业、企业营销专业及相关专业的教材,也可作为VI设计的爱好者及VI设计人员提供参考资料。

    工学结合理念——涵盖“CI设计”课程的基本知识点和技能点,将理论知识与设计完美结合

    新创意新思维——以优秀的VI设计案例为切入点,力求深入浅出地把理论与实践结合起来,注重在掌握基本规律的基础上,通过实例分析、作品点评及课后实训引导学生运用灵活思维进行创意设计

    教学体系完整——内容包含基础知识、实例分析、作品点评及课后实训,环节紧凑,塑造了一个完整的教学体系

    案例带动教学——精选千余套国内外经典案例,指导学生循序渐进地掌握设计的基本概念、表现技法、设计流程等

    CI,也称CIS,是英文Corporate Identity System的缩写,译为“企业视觉形象识别系统”。CI设计,即有关企业视觉形象识别的设计,包括企业名称、标志、标准字体、色彩、象征图案、标语、吉祥物等方面的设计。

    CI设计是20世纪60年代由美国首先提出,70年代在日本得以广泛推广和应用,它是现代企业走向整体化、形象化和系统管理的一种全新的概念。它是一门多学科的系统性、综合性的新型应用型课程,是平面视觉艺术设计学科方向的主干专业课程。

    本书根据高校艺术设计教学需求编写,充分考虑到高校CI教学实际情况,以新鲜和切合学生实际为出发点,以优秀的VI设计案例为切入点,选用了近百套国内外经典案例,指导学生循序渐进地掌握设计的基本概念、表现技法、设计流程等。为了使学生对VI设计理论知识深入理解,在每一章节的每一个知识点下面都配有具有代表性的优秀的VI设计作品。更主要的是,通过本书对VI设计案例进行分析,优秀作品进行点评能够挖掘学生的逻辑思维能力、想象能力、洞察能力和创造能力,并培养学生多元化的思维方式。在每章节内容结束后还布置适当的课后实训,巩固深化所学内容。力求深入浅出地把理论与实践结合起来,注重在掌握基本规律的基础上,通过实例分析、作品点评及课后实训引导学生运用灵活思维进行创意设计。

    本书由多名在高校从事艺术设计教学的一线教师与实践经验丰富的设计师共同合作编写。全书由李凯整体策划及统稿完成,李凯担任主编,耿晓蕾、曹丽、王荣国、侯治伟担任副主编。第1章及第6章由耿晓蕾编写,第2章由曹丽编写,第3章由李凯编写,第4章、第5章由侯治伟编写,第7章由王荣国编写。郑宏也参加了部分内容的编写。

    在此向对本书提供优秀作品的创作者及拥有者表示衷心感谢。

    本书在写作过程中难免出现错误与疏漏,为使本书更加完美与专业,我们衷心希望接触到本书的教师与学生、专家与学者给予批评指正,以便今后修订完善。

    编者

    2011 年10月

    第1章 CI概述 1
    1.1 CI产生的背景 2
    1.1.1 美国CI模式的兴起 2
    1.1.2 日本CI模式的发展 5
    1.1.3 韩国与台湾企业CI实践 6
    1.1.4 中国CI的发展之路 7
    1.2 CI的价值与功能 8
    1.3 CI的概念 10
    1.4 现代CI的发展趋势 11
    1.4.1 从静态到动态 11
    1.4.2 以企业为核心向以消费者为
    核心转变 12
    1.4.3 从国际化到本土化 12
    1.4.4 从盲目炒作到趋于理性 13
    1.5 CI的基本构成要素 13
    1.5.1 MI即理念识别 13
    1.5.2 BI即企业行为活动识别 13
    1.5.3 VI即企业视觉识别 14
    1.6 CI的设计原则 14
    1.6.1 同一性 14
    1.6.2 差异性 16
    1.6.3 民族性 16
    1.6.4 有效性 17
    1.7 案例分析——CI的设计原则 18
    1.7.1 中国联通CI系统案例分析 18
    1.7.2 2010上海世界博览会案例分析 20
    1.7.3 肯德基称霸中国的CI战略分析 21
    1.8 作品点评 24
    1.9 课后实训 27
    第2章 VI的基本设计系统设计 29
    2.1 VI的概念及构成 30
    2.1.1 VI的概念 30
    2.1.2 VI的构成 35
    2.2 VI的基本设计系统设计制作 36
    2.2.1 标志设计 36
    2.2.2 字体设计(标准字体、印刷字体) 48
    2.2.3 色彩设计(标准色彩、辅助色彩) 51
    2.2.4 辅助元素(象征图形设计、
    企业造型设计) 54
    2.3 案例分析——基本设计系统 57
    2.3.1 哥本哈根世界气候大会形象设计 57
    2.3.2 墨尔本城市新市徽应用 60
    2.3.3 Moovi品牌标志的诞生 63
    2.4 作品点评 64
    2.4.1 鄱瑞克尼斯大赛标志 64
    2.4.2 保健品公司LifePlus品牌新形象 65
    2.4.3 珠宝品牌HEYERDAHL VI
    形象设计 65
    2.4.4 作品点评——百度泛用户体验
    平台标志 68
    2.5 课后实训 71
    2.5.1 自选企业并进行市场调研,
    写出调研报告 71
    2.5.2 为选定的企业制作VI基本系统的
    设计 71
    第3章 VI的应用设计系统设计 81
    3.1 办公事务系统 85
    3.1.1 名片 85
    3.1.2 信纸 88
    3.1.3 信封 89
    3.1.4 资料类 90
    3.2 旗帜识别系统 92
    3.2.1 司旗 92
    3.2.2 竖旗 93
    3.2.3 桌旗 93
    3.2.4 吊旗 96
    3.3 指示识别系统 97
    3.3.1 区域指示类标识 98
    3.3.2 门牌类标识 98
    3.3.3 指路类标识 98
    3.3.4 警示类标识 98
    3.3.5 企业名的标识牌 98
    3.3.6 胸牌 99
    3.3.7 徽章 99
    3.4 广告宣传系统 101
    3.4.1 印刷类广告 101
    3.4.2 户外广告 102
    3.4.3 灯箱、霓虹灯、液晶广告 103
    3.4.4 电视、网络广告 103
    3.4.5 宣传手册 104
    3.5 销售空间与展示系统 105
    3.6 服装服饰系统 106
    3.6.1 办公服 106
    3.6.2 工服 107
    3.6.3 礼服 107
    3.6.4 饰物 108
    3.6.5 雨具 109
    3.6.6 T恤 109
    3.7 环境识别系统 110
    3.8 交通运输及设备系统 112
    3.9 公关礼品系统 114
    3.10 产品包装系统 115
    3.11 案例分析——VI的应用设计
    系统设计 118
    3.11.1 巴哈马群岛旅游形象识别系统 118
    3.11.2 Mega儿童俱乐部形象
    识别系统 120
    3.11.3 Super Best食品超市形象
    识别系统 122
    3.12 作品点评 123
    3.12.1 Econcern公司形象识别系统 123
    3.12.2 丹麦旅游局的视觉形象设计 123
    3.12.3 ALECTIA公司形象识别系统 128
    3.13 课后实训 130
    第4章 CI手册的设计制作 133
    4.1 制作VI手册的目的及作用 134
    4.1.1 VI手册定义 134
    4.1.2 制作VI手册的目的及作用 134
    4.2 VI手册的类型 136
    4.2.1 VI手册的常见类型 136
    4.2.2 VI手册的其他分类标准 137
    4.3 VI手册的编辑形式 138
    4.3.1 VI设计手册主要内容 138
    4.3.2 VI设计手册项目管理 140
    4.3.3 VI设计手册的排版 141
    4.4 VI手册的管理与维护 142
    4.5 案例分析 142
    4.5.1 春风摩托俱乐部品牌VI设计
    案例分析 142
    4.5.2 奥巴马竞选宣传策划案例分析 144
    4.6 作品点评 146
    4.7 课后实训 148
    第5章 CI的导入 153
    5.1 CI的导入时机 154
    5.1.1 CI的导入时机 154
    5.1.2 CI的导入意义 159
    5.2 CI的导入方法与流程 160
    5.3 CI的执行 165
    5.4 CI的管理与维护 166
    5.4.1 CI规范化管理意义 166
    5.4.2 CI管理与维护措施 166
    5.5 案例分析 168
    5.5.1 李宁新形象策划案例分析 168
    5.5.2 中粮集团形象分析 169
    5.6 作品点评 170
    5.6.1 美发沙龙CI导入案例分析 170
    5.6.2 Sparebank 1形象策划案例分析 171
    5.7 课后实训 172
    第6章 综合案例分析 173
    6.1 中国平安保险集团VI设计 174
    6.2 中国电信VI设计 178
    6.3 復茂饼家VI设计 186
    第7章 作品欣赏 191
    7.1 Chronus机构VI设计 192
    7.2 Valens品牌VI设计 193
    7.3 Di Alpino咖啡店VI设计 195
    7.4 Soyuz nick银行VI设计 198
    7.5 Felix Zawojski 酒店VI设计 199
    7.6 N3 entry品牌VI设计 201
    7.7 Comedy咖啡馆VI设计 202
    7.8 onlime品牌VI设计 203
    参考文献 204
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