轻松搞掂市场调研

中国水利水电出版社

【作者】郑闯琪等译

【I S B N 】978-7-5084-3442-0

【责任编辑】陈艳蕊

【适用读者群】科技

【出版时间】2006-05-01

【开本】16开本

【装帧信息】平装（光膜）

【版次】第1版

【页数】

【千字数】

【印张】

【定价】￥22

【丛书】暂无分类

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如果你刚开始经营一家新公司或正打算扩大现有公司的业务，那么本书就是为你量身而著的。本书指导经营者如何自己进行市场调研，尤其是在资金不充裕和时间有限的情况下，如何省时、省钱地进行有效的市场调研。内容简单实用，通俗易懂。本书适合于创业者、中小企业经营者和管理者。

《轻松搞掂市场调研》是第一本指导经营者自己进行市场调研的书籍。如果你打算创办一家新公司或正在试图扩大现有公司的规模，那么本书就是为你量身而著的。

如果你已经认识到市场调研的重要性，但调研经费较少，本书则可以帮你克服其中的困难。

在本书中，我们通过一系列简单实用的工作表和通俗直白的说明指导你一步步地自己完成市场调研。如果你在读本书前已掌握了一些市场调研的基础知识，那在读完本书后你将对如何将调研方法和工具用于你的实际经营做到心中有数。

在本书中，我们以一项新业务为例，使其贯穿全书，从中你可以了解经营者是如何收集资料、分析资料、制定经营策略的。

市场调研的结论可能会令人沮丧。但是，它也可能是一次发现新信息的激动人心的旅程——这些信息可能是关乎企业经营成败的关键。所以，放轻松，享受其中，为发现这些有价值的信息做好充分的准备。

译者序
前言
第1章市场调研概述 1
何为市场调研 2
如何进行市场调研 3
市场调研的难点 4
何时进行市场调研 5
案例分析 7
第2章市场调研的准备工作 9
市场调研的基本目的 10
调研数据的来源 13
调研数据的种类 15
人口统计学数据和心理学数据 16
了解目标客户 17
案例分析 19
第3章市场调研的方向 21
通过自由讨论明确调研意图 22
确定市场调研的问题 26
案例分析 27
第4章间接数据的来源 31
间接数据的来源 32
如何获得真实的数据 35
案例分析 37
第5章间接数据的收集渠道 39
图书馆 40
商会 42
营销信息公司 42
你已经回答了什么问题 43
案例分析 44
第6章原始数据的收集渠道 47
你可能早已掌握的信息 48
调研数据的内部来源 51
如何利用已经掌握的数据 52
竞争对手信息的收集渠道 53
案例分析 56
第7章运用网络进行市场调研 59
如何搜索信息 60
通过网络调研可得到的数据 61
网站访问者信息收集软件与分类搜索引擎 65
案例分析 66
第8章原始数据的获取 69
市场调研的方法 70
调查问卷法 71
确定和筛选调查主体 71
直接邮寄法 73
目标群体调查法 76
产品或服务抽样调查法 78
案例分析 80
第9章调查问卷的编制 83
如何编制有效的调查问卷 84
调研问题的类型 87
调查问卷中应包含的其他信息 90
案例分析 91
第10章数据分析 95
检查并整理反馈问卷 96
对获得的反馈信息归类 96
对每一个问题的统计答案进行图解 98
确定统计数据代表的意义 101
如何处理无法解释的问题 103
检验你的假设命题 103
案例分析 104
第11章何时需要咨询市场调研专家 107
何时需要专家的帮助 108
专业服务的费用 109
与专家协同工作 111
案例分析 111
第12章市场调研与商业计划书 113
商业计划书的要素 115
公司概述 116
公司介绍 119
市场分析和营销策略 120
财务分析 122
行动计划 124
撰写商业计划书的辅助方法 126
商业计划书的用途 127
展示计划 128
重新审视商业计划书 129
案例分析 130
第13章后续工作的开始 133
案例分析 134如果你刚开始经营一家新公司或正打算扩大现有公司的业务，那么本书就是为你量身而著的。本书指导经营者如何自己进行市场调研，尤其是在资金不充裕和时间有限的情况下，如何省时、省钱地进行有效的市场调研。内容简单实用，通俗易懂。本书适合于创业者、中小企业经营者和管理者。

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