大学生创业基础

中国水利水电出版社

【作者】主　编　王艳梅　刘晓辉　杨继

【I S B N 】978-7-5170-7958-3

【责任编辑】周益丹

【适用读者群】本专通用

【出版时间】2019-09-16

【开本】16开

【装帧信息】平装（光膜）

【版次】第1版第1次印刷

【页数】260

【千字数】276

【印张】16.75

【定价】￥48

【丛书】普通高等教育通识类课程“十三五”规划教材

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2012年发布的《教育部办公厅关于印发〈普通本科学校创业教育教学基本要求（试行）〉的通知》（教高厅〔2012〕4号），明确了“‘创业基础’是面向全体高校学生开展创业教育的核心课程，要纳入学校教学计划”。通知中附带的《“创业基础”教学大纲（试行）》，是各高校开展创业教育教学活动的教学标准与规范性文件。因此，本教材基本遵循大纲编写，共分为8章，主要介绍了创业的概念、创业者与创业团队、创业机会与创业风险、商业模式开发、创业计划、创业融资、新企业的开办、新企业的成长等方面的内容，内容简洁明了，有助于读者理解和掌握创业知识。

本教材主要立足高校创新创业教育实际，可作为高校大学生创业指导课程教材使用，也可供创业指导工作者学习参考。

紧扣时局与行业发展，突出前沿动态，力求“新”字当头。

强化就业实践技能培养，学做结合，聚焦“能力”主线。

紧贴学生就业诉求与成长需要，回应学生关注问题，夯实学生本体地位。

前　　言

2002年，教育部确立在清华大学等9所高校开展创业教育试点工作；2012年，《教育部办公厅关于印发〈普通本科学校创业教育教学基本要求（试行）〉的通知》（教高厅〔2012〕4号）发布，明确了“创业基础”是面向全体高校学生开展的核心课程，要纳入学校教学计划，不少于32学时、不低于2学分；2015年，国务院办公厅颁布了《关于深化高等学校创新创业教育改革的实施意见》（国办发〔2015〕36号），要求各高校落实创新创业教育主体责任，“大众创业、万众创新”已经成为国家战略，创业教育也迎来了崭新的春天。新时代对创业教育的要求向现阶段缺乏师资、教材的创新创业教育提出了新的挑战，但是同时也为高校教师提供了一个全新的发展方向与机会。

我国各高等院校一线的就业、创业指导人员在国家就业、创业工作方针政策的指引下，积极探索，努力钻研，力争将就业、创业指导最前沿的知识理论“本土化”，并试着探索结合本学校自身的实际情况，努力将知识“校本化”。长春科技学院较早地认识到了就业、创业指导工作重要性，结合学校的实际情况，形成以就业指导中心为管理核心，以创业教育学院为服务中心，以就业与创业指导教研室为教学主体的“两心一体”就业、创业服务模式。2015年11月，长春科技学院被批准为吉林省首批9所应用型本科试点高校之一。在此基础上，结合当前的大学生就业、创业新形势和就业、创业工作的新任务，学校探索应用型高校就业、创业教育模式，组织编写了这套针对性、时效性较强的就业与创业指导教程。全书共分为8章，主要介绍了创业的概念、创业者与创业团队、创业机会与创业风险、商业模式开发、创业计划、创业融资、新企业的开办、新企业的成长等方面的内容，内容简洁明了，有助于读者理解和掌握创业知识。

本教材在编写过程中借鉴、参考了相关的著作和研究成果，在此对这些创业教育专家表示衷心的感谢。另外，本套教材因编者队伍年轻，缺乏经验，存在偏颇之处在所难免，诚恳希望专家和同行批评指正。

编　者

2019年5月

前言
第一章　创业的概念
第一节　创业的含义 2
第二节　创业的类型 5
一、按照创业动机分类 6
二、按照创业内容分类 6
三、按照创业主体分类 6
第三节　有关创业理论的研究 7
一、熊彼特的创新理论 8
二、马斯洛需求层次理论 9
三、格林豪斯职业生涯发展阶段理论 11
第四节　创业精神与人生发展 14
一、创业精神的含义与内涵 14
二、创业精神与个人职业生涯发展 15
三、创业精神的作用与培育 19
第五节　大学生创业研究的意义 21
一、缓解与日俱增的就业压力 23
二、有利于实现大学生的人生价值 24
三、引导大学生培养创新精神 24
四、有利于塑造我国未来的企业家群体 25
第六节　知识经济发展与创业 26
一、知识经济内涵 26
二、经济转型与创业热潮的关系 28
第二章　创业者和创业团队
第一节　创业者 34
一、创业者概述 34
二、创业者素质 38
三、创业动机与驱动因素 41
第二节　创业团队 45
一、创业团队的概念 45
二、创业团队的组建 48
三、管理创业团队 52
第三节　创业领导力 57
一、创业者的思考力 57
二、创业者的决策力 60
三、创业者的执行力 61
第三章　创业机会与创业风险
第一节　创业机会识别与评价 64
一、创业机会的概念、特征 65
二、创业机会的种类与来源 67
三、创业机会识别 71
四、创业机会评价 75
第二节　创业风险识别与防范 80
一、创业风险概述 81
二、创业风险识别与防范 81
第三节　大学生创业领域选择 87
一、适合大学生创业的领域 87
二、为大学生创业提供的环境支持 89
第四章　商业模式开发
第一节　商业模式 93
一、商业模式的定义、本质和要素 93
二、商业模式设计思路、过程 94
三、商业模式设计方法 95
第二节　商业模式画布 97
一、商业模式画布概述 98
二、商业模式画布要素分析 99
第三节　我国大学生的创业模式 102
一、互联网创业 103
二、加盟创业 105
三、兼职创业 111
四、团队创业 112
五、概念创业 113
第四节　创业营销策略研究 114
一、创业营销目标市场选择 116
二、创业营销策略 123
三、创业营销控制 134
第五章　创业计划
第一节　创业计划概述 142
一、创业计划的概念 142
二、创业计划的作用体现 143
三、撰写创业计划前的准备工作 144
第二节　创业计划书的种类及撰写步骤、原则及规范 147
一、创业计划书的概念 147
二、创业计划书的分类 147
三、创业计划书的编写步骤及原则 148
第三节　如何撰写创业计划书 151
一、封面 151
二、计划摘要 151
三、企业介绍 152
四、行业分析 152
五、产品（服务）介绍 152
六、人员及组织结构 153
七、市场预测 153
八、营销策略 153
九、制造计划 154
十、财务规划 154
十一、风险与风险管理 154
十二、文字排版要求 155
第四节　创业计划书的推广 163
一、准备充分 163
二、注意互动 163
三、少用技术词汇 163
四、突出的沟通表达能力 164
五、其他应该注意的问题 164
第五节　创业计划书的评价 164
一、评价要素 164
二、评价标准 165
第六章　创业融资
第一节　创业融资概述 173
一、创业融资的概念 173
二、创业融资的注意事项 174
三、创业融资的意义 176
四、创业融资的基本原则 177
第二节　创业融资的方式 178
一、权益融资和债权融资 178
二、内部融资和外部融资 180
三、直接融资和间接融资 180
四、长期融资与短期融资 181
第三节　创业融资的渠道 181
一、商业融资 181
二、应收账款融资 182
三、租赁融资 182
四、典当融资 183
五、基金资助 184
六、银行融资 187
七、风险投资 189
八、其他途径 191
第四节　创业融资的程序 193
一、融资前准备 193
二、融资方案策划 196
三、融资资料准备与谈判 200
第七章　新企业的开办
第一节　新企业的法律形式 210
第二节　创业者选择企业法律形式的方式 213
一、根据创业者数量选择企业法律形式 213
二、根据创业者所具备的资金条件选择企业法律形式 214
三、根据创业者的风险偏好来选择企业法律形式 215
第三节　新企业的注册登记流程 217
一、企业登记注册时应准备提交的文件 218
二、注册步骤 219
第四节　新企业的市场进入模式与程序 223
一、通过新建企业进入市场 223
二、通过并购现有企业进入市场 225
三、特许经营 231
第五节　新企业的社会责任及其承担 237
一、企业社会责任的内涵 237
二、企业社会责任的承担 239
第八章　新企业的成长
第一节　企业成长的概念 242
第二节　企业成长的生命周期管理 243
第三节　新企业的成长战略 247
一、创业企业适用战略 247
二、创业企业的发展战略 248
第四节　新企业的文化 251
一、创业企业文化的内涵 252
二、创业企业文化对企业发展的作用 252
三、创业企业文化培育的核心内容 254
参考文献 259

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