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图书信息

大学生创业基础

中国水利水电出版社
    【作 者】王卫东 【I S B N 】978-7-5170-0492-9 【责任编辑】李炎 【适用读者群】高职高专 【出版时间】2013-01-09 【开 本】16开 【装帧信息】平装(光膜) 【版 次】第1版第1次印刷 【页 数】272 【千字数】350 【印 张】17 【定 价】29 【丛 书】普通高等教育“十二五”规划教材 【备注信息】
图书详情

    创业教育的目的旨在培养“企业家型”的复合型人才,培育企业家精神、企业创新体系,锻炼学生创业过程分析、创业机会与商业模式分析、创业计划撰写等能力。

    本书共分10章,主要包括创业的概念、创业者与创业团队、创业机会、创业风险、商业模式、创业营销策略、创业融资、创业计划、新企业和开办以及新企业的成长。每章都编排引例、阅读材料、案例分析,简明易懂、深入浅出,并强调系统性和综合性,有助于读者快速掌握所学知识点并学以致用。

    本书可作为高校大学生创业指导课教材使用,也可供从事创业指导工作的读者使用。

    本书配有免费电子教案,读者可以从中国水利水电出版社网站和万水书苑上下载,网址为:http://www.waterpub.com.cn/softdown/和http://www. wsbookshow.com。

    ◎结构严谨,逻辑清晰

    主要讲述大学生创业的基本知识、企业家精神分析、项目风险预测与控制,各章以课程目标、知识点、技能点、引例开篇,以小结、案例分析、思考与讨论收尾。

    ◎案例典型,材料新颖

    在兼顾创业基础理论完整性的前提下,选用典型的创业案例和新颖的阅读材料,让学生在短时间内认清创业过程中的关键环节,解决创业过程中的实际问题。

    ◎权威性和实用性相结合

    全面、准确地体现我国关于大学生创业的一系列法律法规和方针政策,科学地帮助学生更新创业观念,提高创业意识和创业能力。

    创业教育被联合国教科文组织称为教育的“第三本护照”,被赋予了与学术教育、职业教育同等重要的地位。创业意识的有无,是创业人群创业成功的决定性因素。创业教育的宗旨在于培养学生的创业技能与开拓精神,以适应全球化、知识经济时代的挑战,并将创业作为未来职业的一种选择,转变就业观念。它不仅传授关于创业的知识与能力,更重要的是,要让学生学会像企业家一样去思考。

    创业教育是培养人的创业意识、创业思维、创业技能等各种综合素质,并最终使被教育者具有一定创业能力的教育。创业教育的目的旨在培养“企业家型”的复合型人才,培育企业家精神、企业创新体系,锻炼学生创业过程分析、创业机会与商业模式分析、创业计划撰写等能力。

    创业教育并不等于创建企业的教育。创业是指在混乱无序、变化和不确定的环境中勇于承担责任,积极主动地寻求与把握机会,高效地整合与利用资源,明智地决策,创造性地解决问题,创新并创造价值的过程。创业既指向目标达成,有时也指向“创造性的破坏”。因此,创业首先不能仅仅被当作一种纯粹的、以盈利为唯一目的的商业活动,而是渗透于人们生活中的一种思维方式和行为模式。

    创业活动要求大学生具备恭、宽、信、敏、惠等优秀品格与创新精神,有良好的沟通能力和组织能力,要求大学培养未来创业者与领导者的成就动机、开拓精神、分析问题与解决问题的能力。一项调查显示,美国表现最优秀的上市公司与高新技术企业老板有86%接受过创业教育。

    本书共分10章,主要讲述创业必备的基本知识、企业家精神分析、项目风险预测与控制。每章都编排引例、阅读材料、案例分析,简明易懂、深入浅出,并强调系统性和综合性。

    本书由王卫东主编,吕莎、赵玉娇担任具体的组织协调工作。具体编写人员分工如下:吕莎、赵玉娇(第1、2章),刘长迎、席英慧(第3、4章),李玮、胡雪晴、关永娟(第5、6章),刘建军、闫岩、栾英梅(第6、7章),唐成林、张保英、于鑫(第8、9章),刘华微、陈玲玲(第10章)。在此,对吕莎、赵玉娇二位同志的辛苦工作表示衷心感谢。

    由于时间紧迫,加之水平所限,书中谬误之处敬请广大读者批评指正。

    编 者

    2012年11月

    前言
    第一章 创业的概念 1
    第一节 创业的含义 2
    第二节 创业的类型 4
    第三节 有关创业理论的研究 6
    第四节 大学生创业研究的意义 12
    小结 16
    第二章 创业者与创业团队 19
    第一节 创业者 20
    第二节 创业团队 32
    第三节 组建创业团队的基本条件 38
    小结 46
    第三章 创业机会 49
    第一节 创业机会的概念及特征 50
    第二节 创业机会的来源 53
    第三节 创业机会的识别 59
    第四节 创业机会的评估 65
    第五节 创业机会评价 73
    小结 76
    第四章 创业风险 79
    第一节 创业风险的概念及特征 81
    第二节 创业风险的来源 84
    第三节 创业风险的类型 86
    第四节 创业风险的规避 89
    小结 95
    第五章 商业模式 97
    第一节 商业模式的概念 99
    第二节 商业模式的特征 104
    第三节 商业模式的设计框架 107
    第四节 我国大学生的创业模式 113
    小结 130
    第六章 创业营销策略研究 133
    第一节 创业营销目标市场选择 134
    第二节 创业营销策略 140
    第三节 创业营销控制 151
    第七章 创业融资 157
    第一节 创业融资概述 159
    第二节 创业融资的方式 163
    第三节 创业融资的渠道 166
    第四节 创业融资的程序 176
    第八章 创业计划 188
    第一节 创业计划概述 190
    第二节 创业计划书的种类及撰写步骤、原则及规范 194
    第三节 如何撰写创业计划书 197
    第四节 创业计划书的推广 207
    第五节 创业计划书的评价 208
    第九章 新企业的开办 214
    第一节 新企业的法律形式 217
    第二节 创业者选择企业法律形式的方式 220
    第三节 新企业的注册登记流程 224
    第四节 新企业的市场进入模式与程序 229
    第五节 新企业的社会责任及其承担 241
    小结 244
    第十章 新企业的成长 245
    第一节 企业成长的概念 246
    第二节 企业成长的生命周期管理 247
    第三节 新企业的成长战略 250
    第四节 新企业的文化 255
    小结 262
    参考文献 263





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