电子商务专业英语（第二版）

  本书是普通高等教育“十一五”国家级规划教材，是用英语编写的电子商务技术教材。本书第一版于2004年出版后得到了广大读者的热心支持，为了更好地适应教学改革的需求，考虑电子商务技术的发展，根据广大读者使用的反馈和作者多年讲授该课程的教学经验，在保持第一版教材编写风格的基础上，进行了改版，对各章节的内容、结构等进行了修订、调整、完善和补充。

改版后主要突出以下特点：

? 注重专业知识的系统性，贯彻知识面与内容新颖性统一的原则，所选课文既覆盖了电子商务领域的各个方面，又力求反映电子商务的最新发展，以满足新时期高校双语教学的需要；

? 注重教材的可读性与知识性的统一，所选课文既有一定的趣味性，又专业性强、难度适中；

? 紧密结合我国实际，增加了有关国内电子商务发展和典型案例等内容；

? 针对中国学生的特点，增加了科技论文英文写作、商务英文信函写作、构词法、阅读难点分析等专题，有助于学生切实掌握电子商务英语的必要技能。

? 注重专业技能培养，每章练习题除覆盖相应知识点外，还有一定的创新性实践作业，引导学生查阅最新的文献资料，掌握学科前沿；鼓励学生正确运用专业知识，进行分析案例、设计电子商务策略等。

  本书的编写目的首先是让学生掌握电子商务的基本定义和术语，了解电子商务的专业基础知识，学会电子商务英语基本的表达与翻译；其次是介绍电子商务领域的一些最新发展。全书共14章，主要内容包括：电子商务的基本概念、电子商务的技术基础、电子商务模式、B2B电子商务、电子支付系统、电子商务安全、电子商务定价、网络营销、电子商务法律问题、电子物流、建设成功的网上企业、建立电子商务应用以及案例分析等。

  本书所有内容均取材于最近几年国外出版的原版教材和互联网，内容新颖，系统性强。每一章都围绕一个主题，配有学习指导、详细注释和参考译文以及精心安排的练习，可以使学生很快掌握课文要点。每章还介绍一个专业英语学习专题，帮助读者掌握专业英语的阅读、翻译和写作技巧。

本书既可作为高等院校电子商务及相关专业电子商务专业英语教材，也可用作管理与技术人员了解并学习电子商务知识的参考书。

  本书由大连理工大学孙建忠教授和白凤仙副教授主编，河南工业大学岳鹤老师、宋敏老师、王社伟老师任副主编。主要编写人员具体分工为：第1、5章由宋敏编写，第2、3、4章由白凤仙编写，第6、13章由王社伟编写，第7、9、12、14章由岳鹤编写，第8、10、11章与各章专题由孙建忠编写，孙建忠还负责全书的统稿工作，并对各章内容进行了修订。华中科技大学鲍玉昆副教授（博士）、大连理工大学姚卫红副教授参加了部分内容编写和讨论。此外，研究生刘然、刘博强、许伟、罗雅琴、李默竹、王博等同学参与了本书部分文字录入和绘图等工作。

  本书第一版承蒙华中科技大学张金隆教授和蔡淑琴教授对教材大纲提出了建设性的意见，对第二版编写仍有很高的指导意义，在此表示由衷的感谢！北京市、上海市、大连市、广州市、武汉市、郑州市等部分高校的学生参加了本书的教学改革工作，在此一并致谢。

  由于作者水平有限，加之编写时间仓促，本书在编写过程中难免出现疏漏，恳请读者不吝赐教。联系地址：sjzbfx@163.com

 

序
第二版前言
第一版前言
 
Chapter 1  Introduction to E-Commerce 1
学习指导 1
1.1  Introduction 1
1.2  Electronic Commerce: The Second Wave 2
1.3  Business Models, Revenue Models,  and Business Processes 7
1.4  Economic Forces and Electronic Commerce 9
1.5  Identifying Electronic Commerce Opportunities 11      
1.6  International Nature of Electronic Commerce 14      
Reading Material——Benefits of EC 18
科技英语的特点 20
Exercises 22
Chapter 2  The Internet and World Wide Web: E- Commerce Infrastructure 23         
学习指导 23
2.1  The Internet: Technology Background 23
2.2  The Internet Today 32
2.3  Internet II: The Future Infrastructure 37
2.4  The World Wide Web 40
Reading Material——The Internet and The Web: Features 45
英语专业词汇的构成 51
Exercises 55
Chapter 3  E-Business Models 56
学习指导 56
3.1  Introduction 56
3.2  Storefront Model 56
3.3  Auction Model 59
3.4  Portal Model 60
3.5  Dynamic Pricing Models 61
3.6  B2B Exchange 64
3.7  B2B Service Providers 65
3.8  Online Trading and Lending Models 66
3.9  Getting a Loan Online 66
3.10  Recruiting on the Web 67
3.11  Online News Services 68
3.12  Online Travel Services 69
3.13  Online Entertainment 70
3.14  Online Automotive Sites 70
3.15  Energy Online 71
3.16  Selling Brainpower 71
3.17  Online Art Dealers 72
3.18  E-Learning 73
3.19  Click-and-Mortar Businesses 74
数学公式的读法（Pronunciation of mathematical expressions） 75
Exercises 77
Chapter 4  Business-to-Business Electronic Commerce 79          
学习指导 79
4.1  Introduction 79
4.2  Cost Efficiencies from Automation of  Transactions 80      
4.3  Economic Efficiency Gains from Intermediation in B2B E-Commerce 81     
4.4  Market Structure and Ownership of B2B Intermediaries 85     
4.5  Effects of E-commerce on the Organization of Firms 88     
4.6  Conclusion 89
Reading Material——Trust, as a main barrier in adoption to B2C E-Commerce 90 
常用英汉互译技巧 96
Exercises 100
Chapter 5  Electronic Payment Systems 101
学习指导 101
5.1  Electronic Payments: a Critical Element in EC Support Services 101      
5.2  Electronic Cards and Smart Cards 103
5.3  E-Cash and Innovative Payment Methods 106
5.4  E-Checking 107
5.5  E-Billing 108
Reading Material——Stored-Value Cards: Tapping The Teen and Preteen Markets 109 
被动语态的翻译技巧 110
Exercises 113
Chapter 6  E-Commerce Security 114
学习指导 114
6.1  Security is Everyone’s Business 114
6.2  Basic Security Issues 115
6.3  Types of Threats and Attacks 117
6.4  Managing EC Security 120
6.5  Securing EC Communications 122
6.6  Securing EC Networks 126
Reading Material——Spyware: A Financial Assault  Weapon 128 
复杂定语（从句）的翻译技巧之一 130
Exercises 132
Chapter 7  Pricing 133
学习指导 133
7.1  The Effects of the 2Is on Pricing 133
7.2  Basic Pricing Strategies 135
7.3  Dynamic Pricing Strategies 138
7.4  Advanced Pricing Strategies 141
Reading Materials——eBay France: The Price (Increase) is Right. 143 
复杂定语（从句）的翻译技巧之二 144
Exercises 146
Chapter 8  Internet Marketing 148
学习指导 148
8.1  Introduction 148
8.2  Definition and Scope of Internet Marketing 149
8.3  The Seven Stages of Internet Marketing 152
8.4  Critical Success Factors for Internet Marketing Executives 159      
英语长句的翻译 161
Exercises 165
Chapter 9  Legal Issues of E-Commerce 166
学习指导 166
9.1  Jurisdiction on the Internet 166
9.2  Contracting and Contract Enforcement in Electronic Commerce 169     
9.3  Privacy 172
9.4  Intellectual Property Rights 175
Reading Materials——Information Privacy and Computer Security 179
 学术论文的英文写作简介 180
Exercises 182
Chapter 10  E-Logistics 184
学习指导 184
10.1  The CLM Definition of Logistics 184
10.2  E-Logistics: Delivering the Goods in E-Commerce 185       
科技论文标题的写法 188
Exercises 189
Chapter 11  Introduction to M-Business Applications 191          
学习指导 191
11.1  Introduction 191
11.2  Value Proposition 192
11.3  M-Business Applications 193
11.4  M-Business Technologies 199
11.5  M-Business vs. E-Business Applications 202
11.6  Challenges in M-Business 203
英文摘要的写作技巧 204
Exercises 207
Chapter 12  Launching a Successful Online Business and EC Projects 209
学习指导 209
12.1  Starting a New Online Business 209
12.2  Adding E-Commerce Initiatives or Transforming to an E-Business 213       
12.3  Building a Web Site 215
12.4  Opening a Web Storefront 218
Reading Materials——Akamai Technologies 219
英文论文引言的写作技巧 221
Exercises 226
Chapter 13  Building E-Commerce Applications and Infrastructure 228          
学习指导 228
13.1  A Five-Step Approach to Developing an E-Commerce Landscape 228      
13.2  Criteria for Selecting a Development Approach 231      
13.3  Vendor and Software Selection 234
13.4  Usage Analysis and Site Management 236
Reading Materials——Molding a New Vision for E-Commerce at D-M-E 238 
求职英语简介 240
Exercises 243
Chapter 14  Case Study of E-Commerce 245
学习指导 245
14.1  Amazon.com 245
14.2  Dell 250
14.3  Alibaba 253
Reading Materials——Ebay: A Business History 258 
广告文体简介 260
Exercises 262
参考文献及网站 264
 
 

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