幽默创意力——让好设计成就好生意

五个幸运

设计从来不在我的人生规划之中，其实我也不擅长规划人生。而我也从来不是一个幽默的人，如果真的认识我的话。人生的诡异之处就在这里，做幽默的设计产品却成为我热衷的事情，并且是正在进行的事业，如果没有意外的话，也应该会继续坚守岗位做下去。设计产品让我有了一个对世界发声的媒介，用产品来表达我们对于生命的热爱和对生活的尊重，在这将近八年的时间，从一个各方面都十分懵懂而莽撞的状态，逐渐开始熟悉这条道路，然后试图理清以及条理化创意这件事情。这是第一件幸运的事情：找到人生所爱，并且以之维生。

这本小书里面记录了曾经以及现仍在 25TOGO 这个品牌帮忙的同事们所做过的产品、想过的灵感、讨论过的细节，虽然没办法巨细靡遗地记下这句话是谁说，这个细节是谁提议修改，这个沟通是谁去穿针引线完成，但还是尽力去回想翻找已经尘封的记忆。拥有这些同事是第二件幸运的事情：找到同好，并且与之努力。人生能够找到愿意为相同目标前进的伙伴并不容易，没有这些同事的鼎力相助，我自己独立一人想破头也无法想出这些好玩的创意，生活也少了许多欢笑。从各方面来说，25TOGO 的塑型可以说来自所有的同事之脑，而非我一人之力。

第三个幸运，如同很多人所知，我拥有一个令人称羡的家庭。愿意支持我走出另外一条路的父母亲，以及同时在工作上与家里协助我的老妹。他们在其他人不解和质疑的态度下，仍然毫无条件地用行动和感情支援这个表面上虽然是个乖儿子/好哥哥，但在事业这件事情上却十分叛逆的我。然后是全心付出的另一半，在工作上帮忙处理账务等我无力经手的事项，在家里又将家事处理得井井有条，把女儿呵护照顾得无微不至，让我放纵我的任性，只做我想做的事情。这第三个幸运让我无比的感恩。

这段时间刚好是台湾的设计（或官方用语“软实力”）的起飞阶段，从我们刚开始营业，店家们对于台湾设计毫无接受度，到现在各方都希望强调不只是 MIT 还是 DIT （ Design in Taiwan）的现况，这中间有许多许多人的努力。我们在这条路上跌跌撞撞，有幸能够接受到许多前辈的指导和提携，有机会以一个小设计事务所的型态参与到许多相对大型的展览与合作案，让我在设计的路上学习到许多未曾接触过的层面，进而提升自己与公司的能力和能见度，这是第四个幸运，幸运地能够遇到许多愿意伸手的朋友们，让我们能够持续地往前迈进。

生在一个虽非盛世但尚可称太平的地方，让我们至少没有后顾之忧，没有战乱，却有足够的经济条件；虽然会有争吵，但往好处想，这证明了我们是能够容纳多元意见的社会，还有很多人行有余力能够帮助其他经济弱势群体。这样的生活条件是第五个幸运，让我们能够放心地去发现生活中的“小确幸”，去想些让人发噱的有趣点子而不会被觉得是浪费时间。找寻生活中隐藏的美好必须在一个平稳无虞的大环境底下才有办法发芽滋长，如果连肚子都填不饱，哪还有时间去管笑不笑得出来呢？我们必须感谢前人的努力才有现在的环境。

其实不只五个幸运，而且我知道不能只靠幸运，还要有努力和热血才能继续下去。这本书用一个相对不幽默的正经方式来讨论幽默和趣味的灵感创意，看似突兀，但希望传达出一种就算是要幽默逗人笑，也是件值得认真的事情的态度。

最后感谢真的认真看完这个序的读者你。

好设计来自好生活，好生活来自好幽默

都说设计与生活密不可分，能感受的人也越来越多，但是生活怎样才能精彩？生活经验如何能引人入胜？这关键不（全）在于经济状况或者财力的雄厚与否（尽管我们都一定觉得多多益善），“态度”方是王道。

如同孟修在书中提到的：“要发明一个前无古人后无来者的‘新产品’，已经不太可能，多数设计师在做的其实是把既有的东西变得更好看，更好用和更好卖。”自从多年前我认识孟修开始，他一直就在挖掘商品中可能埋藏的态度，也就是幽默，也就是趣味。

但“幽默”之所以令人佩服，正在于其背后所蕴涵的智慧，要观者能在0.1秒的时间内爆出笑声或是心里打小鼓咚咚咚的共鸣，先前可能会需要很长的时间去酝酿、铺陈，让一切准备能够如同准备了一整年的101烟火般在瞬间绽放灿烂花火，同时也有着功亏一篑化为乌有的潜藏危机。

何老板则是用相当审慎的态度，去探索极其幽默的商品语言。他竟然将发现幽默的方法周密地分门别类、旁征博引，帮助我们在构思幽默的时候，多了如高铁般的捷径可以使用，迅速抵达目的地。

话说回来，如果你觉得这本书只对于“设计咖”的工作有用处，那就错了。幽默有时候就是一种人生态度，解决与面对问题的方法。我觉得孟修就是用这样的方式去面对生活，他是很认真去过生活的人，然后在生活里发现好创意，当然，还有我们都很在意的——好生意。

回头来讲创意或是创业这件事，25TOGO有我很多值得学习的地方。孟修小我几岁，是高效率的工作者，也是经营者。他可以把设计公司的设计氛围付诸实现，他们不做设计服务（如需设计服务请跟我连络）、勇于尝试，尤其在2007年在东京设计师周的展场上遇到孟修，当时25TOGO就是最早在东京展场上奋战的台湾设计团队，令人含泪惊喜！更热血的是，他们的My Document文件包系列商品，已经卖入东京具有设计指标性的商店“CIBONE”，并凭借着他们的文件包，让公司营运翻转，而有趣的是，当初想出这个好主意的人并非公司内成天绞尽脑汁的设计师。

“幽默不用翻译，若要翻译那就弱掉了！”跳脱设计师思维的天空，或许更为宽广；也因此，幽默、趣味这种世界共通的语言，加上能够解决生活小问题、诉诸情感的设计轴线，俨然成为25TOGO征服海内外的一大利器。

也因此，我常逮到机会巴着何老板聊天滔滔不绝不能自己，我常会质问一些非常实际的问题，像是为何圈圈大卖而叉叉不受青睐（押韵），或是网络通路的销售习惯与状况等，又或是偶尔冲动地敲边鼓要说服他尽速将好主意变成好生意，孟修也会在迟疑了一秒之后便大方分享（但请大家不要很失礼地再问这些问题了），但我从中学到最多的却是，他们怎么去面对、解决这些问题才是核心。

这回孟修把这四五年来25TOGO在设计创作、经营、营销等等各个方面的经验与观察出版分享，将生活的碎片搜集，变成一则则血泪与欢笑交织的故事（太OVER？），不只是找出产品与设计之间的幽默对话，还有许多生活与工作的趣味故事，当在哈哈一笑之后，会发现大生意藏于小商品，小商品里有大幽默，而大幽默则来自于许多生活中充满智慧的态度了。

看了这本书，我动手设计的欲望又蠢蠢欲动了！

推荐序／ 好设计来自好生活，好生活来自好幽默 吴东龙
自序／ 五个幸运
01｜什么是幽默／趣味？ 001
What is Humor? What Constitute Humor?
聪明 / 狡黠 / 讽刺 / 低俗
02｜为什么我们需要幽默／
趣味的设计？ 013
Why Do We Need Humorous Design?
平淡中的小涟漪 / 设计并不高深 / 颠覆生活惯性
03｜有谁在做幽默／
趣味的产品？ 025
Who is Working on Humorous Products?
◎ SUCKUK 026
◎ FRED&FRIENDS 030
◎ QUALY 034
04｜幽默好创意哪里找？ 039
Where is Humorous Good Idea?
◎ 隐藏于生活中的无味良品 040
◎ 生活中无意识的小动作 054
◎ 朗朗上口的名言佳句 072
◎ 似曾相似的长相 088
◎ 上上下下左左右右的隐藏功能 108
05｜边做边玩的工作态度 123
PLAY at WORK!
【对谈】实践幽默的创意设计人 137
Interview with Designers practice Humor in Life
◎ 史丹利 138
◎ 易玮胜 142
◎ Winner Yang 148
◎ 王艾莉 152

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